Основной проблемой, с которой сталкиваются новички в беге, является конфликт между нормативным ожиданием «надо выполнить тренировку» и фактическим состоянием «сегодня нет ресурса». Этот конфликт переживается не инструментально, а морально — через вину, стыд и самокритику. В результате физическая активность теряет поддерживающую функцию и превращается в источник давления. Цифровая среда усиливает эту проблему, фокусируясь на сравнении, рейтингах и показателях, но почти не поддерживая процесс согласования нагрузки с состоянием.
Compass предлагает альтернативную модель — движение как навигацию, где самоощущение рассматривается не как помеха тренировочному процессу, а как его ключевой регулятор. Проект смещает фокус с оценки результата на согласование нагрузки с состоянием, поддерживая долгосрочную и бережную вовлечённость в физическую активность.
Название КОМПАС было выбрано как метафора внутренней навигации. В отличие от карты или маршрута, компас не задаёт путь и не фиксирует цель, а помогает определить направление, исходя из текущей позиции. В контексте проекта это означает ориентацию на состояние человека как на основной источник принятия решений о нагрузке и интенсивности движения.
Двойной маятник, являющийся основной визуальной метафорой бренда. Скринкаст, источник:
Визуальная система бренда основана на динамических формах, отражающих изменчивость состояния человека.
В качестве ключевой метафоры используется двойной маятник — система с нерегулярным, неповторяющимся движением, чувствительным к начальным условиям.
Этот образ позволяет визуально передать взаимодействие физического и психоэмоционального состояния, формирующее уникальный ритм каждого дня. Визуальный язык избегает агрессивной спортивной эстетики и оценочных сигналов, создавая спокойное и поддерживающее пространство взаимодействия.
Поддерживающий и заботливый — текст помогает пользователю ориентироваться на себя, а не на цифры или сравнение с другими.
Ясный и спокойный — избегает спортивного «агрессивного» жаргона, сложных метрик и давления.
Информативный и научно обоснованный — рекомендации опираются на состояние пользователя, биологию и психоэмоциональные ритмы.
Эмпатичный и личный — обращается к уникальному опыту пользователя, признаёт вариативность состояния.
Мотивирующий через осознанность, а не через соревнование — вдохновляет поддерживать активность, а не гнаться за результатом.
Пример формулировки, в тональности с которой говорит бренд. Фото: группа ВК Московский марафон
Помогать людям включать бег в повседневную жизнь безопасно и осознанно, ориентируясь на собственное состояние тела и психики, чтобы физическая активность становилась поддержкой, а не источником давления
Логотип построен на простых геометрических зависимостях и сохраняет читаемость при масштабировании, что соответствует идее устойчивой системы, способной работать в разных условиях и средах.
Нижний текстовый блок «состояние → бег» построен по линейной оси и выступает как декомпозиция знака: «состояние» — источник колебаний, стрелка — момент передачи импульса, «бег» — стабилизированное движение.
Это создаёт структурную связь между знаком и текстом: знак — модель процесса, подпись — его расшифровка.
Краткая версия (знак) представляет собой клиновидную форму с интегрированным названием бренда и может использоваться самостоятельно, без текстового дескриптора.
Использование логотипа без дескриптора допускается в цифровых и офлайн-средах при условии достаточной узнаваемости бренда и ограниченного пространства носителя. Полная версия логотипа применяется в коммуникациях, где требуется дополнительное смысловое пояснение или первичное знакомство с брендом.
Пример поста-карусели для социальных сетей с айдентикой бренда
Для тестирования продуктовой гипотезы и оценки потенциального спроса был создан промо-лендинг приложения КОМПАС, фокусирующийся на ключевой пользовательской проблеме и предлагаемом решении в формате MVP. Одновременно была запущена рекламная кампания с целью привлечения релевантной аудитории.
Пользовательский сценарий строился следующим образом: рекламное сообщение → промо-лендинг с описанием ценности продукта → форма предварительной регистрации и подключение к Telegram-боту проекта, позволяющему протестировать основной функционал сервиса на раннем этапе.
Полученные показатели свидетельствуют о стабильном интересе к продуктовой концепции со стороны целевой аудитории. При относительно невысоком CTR, характерном для новых и нетипичных продуктов, лендинг демонстрирует достаточную конверсию в лид, что подтверждает наличие пользовательского запроса на предлагаемый формат сервиса.
Было собрано 22 лида с адресами почты и телеграм.
результаты РК в цифрах
Преимущественно авторские изображения, если не указано иное в подрисуночной подписи
Фото: группа ВКБеговоеСообщество, https://vk.com/runcomrun
