Геймифицированный трекер шаговых эквивалентов

1. Идея проекта. Контекст и проблемы
2. Количественное исследование и ЦА
3. Ключевая механика и варфреймы
4. Бренд-платформа и айдентика
5. MVP и экосистема продвижения
6. Запуск рекламы для теста MVP
7. Выводы
8. Заключение ВИ

Идея проекта: геймифицированный трекер для отслеживания ежедневной активности, который превращает привычную ходьбу в увлекательный процесс и мотивирует оставаться активным каждый день.

Рынок предоставляет множество приложений для борьбы с малоподвижностью. Их основной фокус — это мотивация пользователя двигаться. Однако, как мы выяснили в прошлой главе, эти попытки часто страдают от одних и тех же слабых мест, что не может не ограничивать реальную пользу от таких приложений.

— Установить уровень физической активности исследуемой группы респондентов

— Определить, как восприятие физической активности как части самоощущения и заботы о здоровье может влиять на формирование устойчивой привычки к регулярной ходьбе

— Выявить основные барьеры, мешающие людям интегрировать регулярную ходьбу в повседневный распорядок дня

— Понять, как разнообразие форм прогулок влияет на поддержание интереса к ходьбе

— Оценить отношение пользователей к трекерам активности, понять, какие сложности приводят к отказу от их использования

— Привычка ходить дольше сохраняется, когда активность становится частью самоощущения и здоровья человека

— Интерес к ходьбе держится дольше при разнообразии форм прогулок, монотонность может снизить ценность действия

— Главный барьер для регулярной ходьбы это распорядок дня, временные ограничения могут мешать встроить активность

— Люди могут перестать пользоваться трекерами,
когда они кажутся сложными или скучными

В процессе проведения качественного исследования были опрошены 89 человек.

Дополнительные сведения:

— 68% респондентов гуляют осознанно в среднем не более раза в неделю

— 45% действительно ощущают себя лучше после прогулок

— 60% опрошенных стараются менять маршруты или цели время от времени

— Более половины респондентов либопостоянно переносят прогулки, либо переносят их безвозмездно

По результатам опроса подтвердились три из четырех гипотез:

— 63% считают ходьбу важной, но лишь немногие воспринимают её как неотъемлемую часть жизни

— Разнообразие форм ходьбы действительно помогает дольше сохранять интерес и вовлеченность в процесс

— 82% указали нехватку времени и занятость как главные причины снижения активности

— 80% из тех, кто перестал пользоваться приложениями, в качестве причин назвали именно скуку, перегруженность или сложность интерфейса

Трекер шагов сочетает в себе базовый мониторинг активности и игровые визуальные элементы, направленные на повышение мотивации и вовлеченности.

Пользователь отслеживает свою физическую активность (шаги, калории, сожженные продукты, пройденное расстояние) через понятную инфографику и цифровой аватар, который отражает его текущее состояние. Приложение позволяет выбрать персонализированную цель активности. Пользователь может сам ставить ориентир — например, сколько шагов нужно пройти, чтобы сжечь картошку фри, чизбургер, пиццу или другой продукт.

Монетизация приложения преимущественно построена на модели платной подписки, раскрывающей полный функционал.

Ссылка на прототип

Сценарии, по которым на данном этапе собирались вайрфреймы:

— Путь прохождения онбординга, регистрации и настройки профиля — Базовый трекинг активности, отслеживание состояния через цифровой аватар — Постановка планки активности в шагах, калориях, расстоянии или продуктах — Прохождение уровней по шагам и продуктам

Дизайн приложения построен на модульной сетке с карточками, что делает интерфейс чистым и понятным для ознакомления. Визуальная иерархия выстраивается через цвета и контраст типографики.

Главная особенность — игровой подход. Вместо абстрактных показателей пользователь может сжигать конкретные продукты, превращая процесс активности в игру. Состояние аватара дает мгновенную обратную связь, мотивируя продолжать.

Дизайн минималистичный и эмоциональный, в нем каждая деталь нацелена на вовлечение пользователя.

Миссия Walkie  — помогать людям видеть ценность в движении. Приложение превращает ежедневные рутинные шаги в личный прогресс, помогая естественным образом сформировать привычку заботиться о себе и своем здоровье без лишнего давления.

Walkie не просто трекер активности. Ценность заключается в превращении ежедневного движения в интересный процесс, который мотивирует оставаться активным каждый день.

Коммуникация с пользователем ведется в теплом, уважительном и поддерживающем ключе, где важны даже самые маленькие усилия. Такой подход вдохновляет на новые свершения и превращает личный путь каждого человека в увлекательное приключение.

Рациональные преимущества:

— Приложение фиксирует ключевые метрики: количество шагов, расстояние и сожженные калории

— Приложение дает возможность настраивать персонализированные цели по классическим метрикам, а также по сжигаемым продуктам

— Приложение предоставляет два ключевых индикатора активности: минималистичные графики статистики и цифровой аватар, который визуализирует состояние пользователя и дает контекстные рекомендации

— Система геймификации и регулярные челленджи вовлекают в процесс, помогая мягко и естественно сформировать привычку к ежедневной активности

Эмоциональные преимущества:

— Приложение помогает замечать и отмечать даже небольшие ежедневные успехи

— Пользователь ощущает, что забота о своем здоровье может быть легкой и естественной частью повседневной жизни, без осуждения и давления

— Приложение дает ощущение игры, а не борьбы. Активность ощущается пользователем как увлекательный процесс, а не как тяжелое обязательство

— Микро-достижения позволяют гордиться каждым шагом на пути к формированию здоровых привычек

— Приложение позволяет наглядно видеть свой прогресс и чувствовать перемены в самочувствии

Walkie  — это союзник современного человека, который много работает, часто проводит время сидя, но стремится чувствовать себя живым, энергичным и собранным.

Главные качества Walkie  — это оптимизм и воодушевленность. Он часто фокусируется на хорошем, на прогрессе и маленьких победах, которые идеально встраиваются в его напряженный график. Энтузиазм Walkie превращает в увлекательную игру и эксперимент даже самые простые ежедневные занятия. Таким образом, даже ходьба наполняется чувством неожиданности и открытий.

Walkie  — внимательный и вдохновляющий попутчик человека на пути к более активной и осознанной жизни.

Логотип бренда строится вокруг пластичной желтой линии, формирующей аккуратный изгиб.Этот образ напоминает путь или волну энергии, что символизирует непрерывную активность, развитие и движение вперед.

В рамках экосистемы продукта были поставлены цели по системе SMART.

Продуктовые цели: — Сформировать суммарную базу подписчиков до 30  человек на платформах экосистемы к концу 2025 года — Подготовить и запустить лендинг продукта к концу 2025 года — Разработать полноценный прототип приложения до июня 2026 года

Маркетинговые цели: — Получить 3-6 заявок с лендинга на получение предварительной версии трекера до конца 2025 года — Набрать совокупно 100 просмотров на публикациях ВКонтакте до конца 2025 года

На данном этапе было запущено сообщество в ВКонтакте с тематическими публикациями.

Ссылка на группу

Для старта рекламной кампании планируется создать тематические сообщества во ВКонтакте и Яндекс Дзен, где будет размещен релевантный контент.

В качестве MVP на данном этапе работы был разработан продуктовый лендинг.

Ссылка

Показатели, на которые необходимо обратить внимание на каждом этапе воронки:

— Охваты социальных сетей — CTR рекламных объявлений — Рост аудитории — Клики по переходу на лендинг — Процент досматриваемости, конверсия

Для определения целевой аудитории, типа реализуемого контента и дальнейшего продвижения приложения были сформированы ключевые гипотезы, которые предстоит проверить.

— Пользователи, заинтересованные в повышении уровня активности, будут переходить на лендинг из социальных сетей, чтобы узнать больше информации о приложении

— Форма сбора контактов с предложением протестировать приложение будет стимулировать пользователей оставлять свои данные

Ссылка на сообщество

В результате проведенной рекламной кампании во ВКонтакте удалось достигнуть среднего CTR в районе 0,8% и перевести целевой трафик на лендинг. Грамотная настройка рекламной кампании позволит получить больший CTR и избежать ошибок.

В ходе кампании удалось получить 4  заявки, что показывает неплохой уровень конверсии. Вышеперечисленное в большей мере подтверждает поставленные гипотезы. Оптимизация запуска рекламной кампании и доработка креативных материалов позволит привлечь большее количество лидов.

Для повышения результативности также необходимо будет изучить причины невысокой общей вовлеченности пользователей при просмотре страницы продукта.

В рамках главы был освещен процесс создания приложения и бренда Walkie. Работа велась последовательно: от анализа предпосылок создания проекта до разработки визуальной идентичности бренда и функциональных прототипов.

Была сформирована платформа бренда, его отличительные элементы и ключевые носители.

Также была разработана механика приложения и проведена рекламная кампания, позволяющая подтвердить исходные гипотезы для формирования дальнейшей коммуникации с аудиторией.

На протяжении последнего столетия развитие городов, транспорта и цифровых технологий медленно, но уверенно вытесняло физическую активность из повседневной жизни человека. Урбанизация и повсеместное распространение автомобилей сократили число ситуаций, в которых у человека появлялась необходимость передвигаться пешком. Эти процессы не только вытеснили активность, но и изменили ее суть в восприятии людей. Она все чаще стала восприниматься как отдельная, а порой и вынужденная, часть дня, а не естественная потребность.

Исследования подтверждают, что гиподинамия ведет к ухудшению здоровья, снижению качества жизни и росту хронических заболеваний. Однако, несмотря на рекомендации медицинского сообщества и обилие приложений для учета активности, лишь немногим удается найти в себе мотивацию и силы, чтобы закрепить привычку. Сложность, давление и отсутствие видимого результата быстро лишают мотивации большинство пользователей.

Walkie предлагает иной взгляд: превращение активности в часть самоощущения через процесс игры и чувство маленьких побед. Цифровой аватар, наглядные эквиваленты движения и игровой процесс трансформируют безликие метрики в личную историю. Пользователь может видеть и чувствовать свой ежедневный прогресс, а забота о себе начинает восприниматься как увлекательный процесс, а не тягостное обязательство.

Следующим этапом станет запуск полноценного MVP и проведение рекламных кампаний с целью тестирования поставленных гипотез.