Как маскоты функционируют в коммуникационном пространстве: от присутствия в социальных сетях и рекламных кампаниях до интеграции в мерч и интерактивные форматы. Роль маскота как медиатора между брендом и аудиторией, формирующего устойчивую эмоциональную связь и узнаваемость.
Сувенирная продукция
Во-первых, маскоты активно интегрируются в сувенирную продукцию — от брелоков и одежды до канцелярии и коллекционных предметов. Благодаря этому персонаж закрепляется в повседневных практиках потребителей, формируя устойчивую эмоциональную связь через тактильные и визуальные точки контакта.
Кот Маунтин, официальный маскот чайной M-tea и сувенирная продукция чайной, 2025 г.
Корни (Korni), официальный маскот и мерч сети корейских кафе Chicko, 2025 г.
Мерч кафе Eggsellent, 2025 г.
Мерч компании «Билайн», 2025 г.
Разноформатная реклама
Во-вторых, важную роль играет разноформатная реклама, под которую маскоты гибко подстраиваются. Персонажи адаптируются под стиль, медиум и контекст — будь то наружная реклама, digital-ролики, баннеры, OOH-форматы или ситуативные кампании. Эта пластичность позволяет им оставаться актуальными и усиливать мгновенное узнавание бренда.
Рекламные материалы «Простоквашино», 2020-е гг.
Рекламный постер ресторана «Пхали-Хинкали», 2025 г.
Рекламные постеры ресторана «Пхали-Хинкали», 2025 г.
Рекламный постер ресторана «Пхали-Хинкали», 2025 г.
Рекламные материалы компании «Билайн», 2020-е гг.
Рекламные материалы компании «Билайн», 2020-е гг.
Рекламные материалы компании «Билайн», 2020-е гг.
Рекламные материалы пиццерии «Додо пицца», 2020-е гг.
Костюмы, фигуры, POS-материалы
Третьим каналом являются ростовые фигуры и масштабные объекты, которые обеспечивают прямое живое взаимодействие с аудиторией. Такие маскоты выступают в роли представителей бренда на мероприятиях, создавая эффект присутствия и запоминающийся опыт, который невозможно воспроизвести другими носителями.
Рекламные фигуры компании «Билайн», 2020-е гг.
Фигура маскота компании «Билайн», 2020-е гг.
Рекламные фигуры компании «Додо пицца», 2020-е гг.
Также значимым механизмом распространения образа становятся различные предметы-носители маскота — упаковка, POS-материалы, фирменные элементы интерьера, стикеры, AR-маски и цифровые ассеты. Маскот благодаря этому постоянно «сопровождает» аудиторию, формируя повторяемость и узнаваемость образа.
Додо маски в рамках рекламной компании «Додо пицца», 2020-е гг.
