Невозможно переоценить важность функционирования культурных институций в жизни современного общества. Представление человека о мире формируется на основе взаимодействия с музеями, театрами, культурными центрами, домами культуры и другими. Культурные институции все чаще сталкиваются с трудностями продвижения своих ценностей в эпоху быстрого дофамина, темпа большого города и развития технологий. Именно по этой причине так важно грамотное позиционирование и разработка визуального образа.
Почему эта тема
То пространство, в котором располагается культурная институция, — это очень важно для идентичности и узнаваемости учреждений, связанных с культурой.
Визуальное исследование должно помочь с дизайн-проектом выпускной квалификационной работы «Ребрендинг арт-пространства „Ворота“ в Калининграде», которое расположено в историческом здании Закхаймских ворот, памятнике архитектуры XIX века. Анализ нейминга, логотипа, выбора цветовой палитры и шрифтов, разработки типографики и графических элементов поможет найти более точные приёмы и решения для создания дипломного дизайн-проекта.
Исследование постарается понять взаимодействие исторических контекстов и визуальных стратегий в брендинге.
Методология исследования
Методика работы построена на сопоставительном анализе исследований того, чем было раньше пространство, с той институцией, которой она является сейчас.
Этапы при анализе источников: Были отобраны и систематизированы теоретические материалы (интернет-ресурсы — сайты студий, в которых эти дизайн-проекты разрабатывались и публиковались, дизайн-порталы с публикациями проектов и другие) и визуальные материалы (фотографии зданий, графические системы культурных институций). После были проанализированы определенные институции для выявления основных приёмов и символов в разработке брендинга.
Структура
Глава 01. Архитектура здания | Глава 02. Практическая функция в прошлом | Глава 03. Сохранение названия | Глава 04. Абсолютное отрицание прошлого
Автором работы были выявлены основные принципы отражения или отсутствия «историчности» в современных культурных институциях: архитектура здания, практическая функция в прошлом, сохранение названия, абсолютное отрицание прошлого. Безусловно, подходы к созданию айдентики более обширны, но в данном визуальном исследовании показаны элементы фирменного стиля, имеющие связь или отсутствие связи с историческим пространством.
Выводы в результате исследования
В результате исследования сделаны следующие выводы: исторические пространства имеют особый визуальный и символический потенциал. Его важно бережно сохранять и переосмысливать при разработке айдентики. Сбалансированные визуальные решения помогают гармонично сочетать традиции и современность. Грамотное использование исторического контекста усиливает восприятие бренда и его культурное значение.
Наблюдения и находки для ВКР: Автору было бы очень интересно попробовать все подходы, представленные в исследовании, для нахождения наиболее точной метафоры, графического образа для ребрендинга арт-пространства с богатой историей здания, в котором оно находится.
