Состав
- Проблема
- Решение
- Трендвотчинг-исследование
- Конкурентный анализ рынка
- PESTEL & SWOT
- Исследования
- Целевая аудитория
- Монетизация
- Дизайн
- MVP
Проблема
Парам сложно поддерживать качественный эмоциональный диалог на регулярной основе. Людям не хватает инструментов для структурированных и безопасных форм общения, которые помогали бы говорить о чувствах, благодарности и неудовлетворённых потребностях без конфликта и напряжения. В результате эмоциональная дистанция увеличивается не из-за отсутствия чувств, а из-за отсутствия ресурсов для качественных разговоров и боязни ранить партнера.
Трендвотчинг-исследование
социальное исследование:
1. Карьерная занятость и дефицит качественного времени 2. Взрывной рост спроса на психологическую помощь онлайн 3. Переток аудитории в локальные дейтинг-сервисытехнологические тренды:
1. ИИ-посредники для ментального здоровья, которые переходят в «relationship tech» 2. Использование ИИ для распознавания эмоциональных паттернов 3. ИИ-помощник для лёгких осознанных практикповеденческие тренды:
1. Парадокс выбора: иллюзия выбора снижает удовлетворённость отношениями 2. Повышение уровня сравнения собственных отношений на фоне потребления контента социальных сетейвывод:
Российская аудитория уже «прогрета» ростом внимания к ментальному здоровью и перегрузом от соцсетей. Ниша инструментов для пары остаётся открытой. Это окно для решения таких задач, как коммуникация, выражение чувств и фокус на партнёреКонкурентный анализ рынка
прямые:
1. Between (глоб.) — приватный чат и «память пары», мало работы с эмоциями/потребностями. Коммуникация — милые стикеры, «вопрос дня», подборки дейт-идей; tone — лёгкий/романтичный, без сложных тем 2. Paired/You&Me (глоб.) — квизы/идеи для пар, акцент на fun, меньше на медиировании сложных разговоров. Коммуникация — экспертные посты, кейсы, просвещение; tone — забота/конфиденциальностькосвенные:
1. Онлайн-терапия (RU): Ясно, YouTalk, Zigmund — решение тяжёлых кейсов, цена выше, нужна готовность обоих 2. Дейтинг/альтернативы вниманию: VK Знакомства, Twinby и др. (иллюзия выбора и расфокус) 3. Инструменты планирования: календари/Notion/Telegram-боты, заметки — не «про чувства» 4. Chat GPT — быстрая терапия, обсуждение проблемPESTEL & SWOT
Исследования
Цели исследования:
- Проверить связь занятости и «качества общения»
- Проверить барьеры вербализации чувств и спрос на нейтральную структуру разговора
- Проверить вклад соцсетей/дейтингов в ощущение неудовлетворенности в собственных отношениях
По результатам опроса подтвердились гипотезы H3, H4, H6, H7, H9
Вывод
Поддерживать взаимопонимание и эмоциональную близость в отношениях многим парам оказывается непросто. Это связано не столько с отсутствием чувств, сколько с трудностями в обсуждении проблем, различиями в целях и ценностях, а также с ощущением, что партнёр не всегда слышит и понимает значимые переживания. В результате напряжение накапливается постепенно, снижая качество взаимодействия и удовлетворённость отношениями.
Отдельной проблемой выступает сложность вербализации собственных желаний, недовольств и проявлений признательности. Респонденты отмечают страх возникновения конфликта, стремление избежать ухудшения эмоционального фона в паре и опасения быть неверно интерпретированными партнёром.
По результатам количественного опроса (N = 95), 72% участников склонны к сравнению своих отношений с отношениями других людей. Основными источниками такого сравнения являются рассказы знакомых, контент социальных сетей, медиа-образ «идеальных отношений», а также общее состояние стресса и эмоциональной усталости.
Большинство участников исследования — молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет, —находятся в отношениях от 1 до 3 лет и более. При этом 65,3% из них проживают совместно с партнёром.
Существенным контекстным фактором является высокая повседневная занятость: более половины респондентов (52,6%) тратят свыше восьми часов в день на дорогу и работу или обучение.
Несмотря на ограниченность времени, респонденты стремятся сохранять качественное совместное времяпрепровождение: 35% отмечают, что проводят его с партнёром ежедневно, ещё 28% — несколько раз в неделю.
Эти данные указывают на устойчивый запрос на поддержание близости, однако одновременно подчёркивают необходимость инструментов, которые помогали бы выстраивать регулярный и осознанный диалог.
Целевая аудитория
1. Осознанные пары
Контекст: В отношениях 1–3 года и выше, высокая занятость, стараются сохранять баланс Задачи: Поддерживать эмоциональную близость, не теряя личных целей Интересы: Психология, саморазвитие, тесты для пар, геймификация Желаемый результат: Чувство взаимопонимания и регулярного «контакта» с партнёром Приоритет: ысокий2. Пары с эмоциональной усталостью
Контекст: В отношениях 1–3 года и выше, много конфликтов, не хватает времени и энергии Задачи: Научиться обсуждать проблемы спокойно, вернуть «эмоциональную теплоту» Интересы: Простые и быстрые решения без терапии, советы от «умного посредника» Желаемый результат: Почувствовать, что их слышат, снизить напряжение Приоритет: высокий
Дизайн
MVP
MVP1 — декабрь 2025 В качестве первичного привлечения был создан лендинг с описанием продукта и его механики. Посетители могут оставить заявки на будущее тестирование MVP2. Для продвижения лендинга была запущена реклама на платформе «VK Реклама»: Аудитория 18-35 лет Россия
MVP2 — февраль 2026 Для второй рекламной кампании будут созданы такие платформы как лендинг, бот и канал в Telegram.
