Создание социальной цифровой платформы для рыбаков, которая будет объединять в себе актуальную карту рыболовных мест, умные прогнозы клёва на основе открытых данных и пользовательский контент.
Рыбак выбирается на рыбалку по точке «Пляж» в онлайн картах. Едет пару часов, но на месте оказывается в шоке: подъезда нет, берег зарос камышом, ловить негде. Он понимает, что впустую потратил день и бензин. За год всё изменилось, данные устарели, свежей информацией никто не поделился.
Проблема пустых и неудачных выездов на рыбалку относительно новое явление в историческом контексте. Массово с ней начали сталкиваться лишь в XX веке, когда перелов, урбанизация и изменения экосистем привели к тому, что привычные рыболовные места стали быстро терять актуальность. В наше время ситуация усложнилась с появлением цифровых сервисов: карт, форумов и приложений, которые должны помогать в планировании, но на практике часто только путают пользователя. Обычные карты быстро устаревают. Свежие данные почти никто не собирает и не проверяет, единого стандарта описания рыболовных точек не существует, а сами условия ловли сильно зависят от сезона и постоянно меняются. В результате информация в публичных сервисах не отражает реального состояния водоёмов, а рыболов, ориентируясь на неё, тратит время и ресурсы впустую, сталкиваясь с пустыми выездами и разочарованием.
В рамках работы было проведено трендвотчинг-исследование. В ходе него я выявил поведенческие и технологические паттерны, которые отражают ожидания пользователей при взаимодействии с продуктами в моей сфере. Ниже приведены 3 основных тренда, которые будут взяты за основу при реализации продукта.
Рыбалка с ИИ прогнозом
Рыбалка всё чаще опирается не только на опыт, но и на анализ данных. Пользователи ожидают прогнозов клёва на основе погоды, фаз луны, температуры воды и истории уловов, чтобы принимать более осознанные решения и избегать «пустых выездов».
Рыбалка с фиксированием результата
Рыбалка становится формой аутдор-лайфстайла и социальной практики. Важным становится обмен уловами, историями и эмоциями, общение с единомышленниками и участие в сообществе, а не только утилитарный результат.
Приватность и экологическая ответственность
С ростом цифровизации усиливается внимание к сохранности рыболовных мест и экосистем. Возникает запрос на контроль раскрытия локаций и анонимность публикаций, чтобы делиться опытом без вреда природе и потери ценных мест.
С полным списком трендов можно ознакомиться по ссылке ниже.
Мировой рынок рыболовных приложений в 2025 году оценивается приблизительно в 1,2 млрд долларов США и демонстрирует устойчивый рост со среднегодовым темпом (CAGR) около 9% в перспективе до 2033 года.
При этом смежный рынок location-based services (LBS), на технологической базе которого реализуются геосоциальные функции моего проекта, имеет значительно больший масштаб. Его объём в 2025 году оценивается в диапазоне 31–60 млрд долларов США, а прогнозируемые темпы роста составляют 16–19% в год до 2032–2033 годов.
Отбор конкурентов осуществлялся по принципу функциональной и пользовательской релевантности проекту. В анализ были включены цифровые сервисы, которые решают схожие задачи — поиск и навигацию по локациям, фиксацию пользовательской активности, работу с картами, а также формирование социального и геозависимого контента.
При этом рассматривались как прямые конкуренты, ориентированные непосредственно на рыболовную аудиторию, так и косвенные аналоги — картографические, навигационные и аутдор-платформы, использующие схожие механики взаимодействия с пользователем. Такой подход позволил выявить ключевые продуктовые паттерны и лучшие практики, применимые при проектировании сервиса «Клёва».
В результате конкурентного анализа я обнаружил, что существующие решения на рынке дробят решение одной проблемы и, как правило, закрывают лишь отдельные пользовательские боли. Рыболовные приложения в основном сосредоточены на точках ловли и фиксации уловов, но слабо развивают социальное взаимодействие и визуальный контент. Картографические и навигационные сервисы обладают развитой инфраструктурой карт и офлайн-навигации, однако не учитывают специфику рыбалки и контекст меняющихся условий ловли. Социальные платформы эффективно работают с вовлечением и эмоциональным контентом, но не предоставляют прикладной пользы для планирования рыбалки.
В итоге мною был сформулирован вывод о целесообразности объединения этих подходов в одном продукте. Интерактивной карте с пользовательской активностью, дополненной социальными механиками, визуальными отчётами и экспертным контентом. Такой синтез позволяет совместить практическую пользу (актуальные данные, навигация, прогнозы) с вовлекающим пользовательским опытом, что и легло в основу концепции проекта.
Чтобы проверить корректность своих предположений о концепции платформы, мной были выдвинуты 5 гипотез, описывающих то, как пользователи ищут, выбирают и делятся местами отдыха на природе.
Для проверки гипотез было проведено количественное исследование с участием 99 респондентов.
Расскажите, как вы находили новые места для отдыха в последний раз?
Что из увиденной информации в большей степени убедило вас, что место подходит?
Как вы уточняли актуальность информации перед выездом в тот раз?
В ходе анализа полученных данных 3 из 5 выдвинутые гипотезы были подтверждены полностью и 2 частично.
Ну и поговорим немного о ЦА
Как работает продукт
Основная функция — живая карта клёва. Рыбаки отмечают, где были, что поймали и в каких условиях. Карта постоянно обновляется, а старые данные уходят в архив. Можно посмотреть свежие отчёты, пообщаться, договориться о совместной рыбалке и после выезда выложить свой улов.Монетизация
• Подписка на доп функции прогноз клёва, навигация c картой глубин и записью маршрута • Партнёрская программа базы отдыха, платные водоёмы • Баннерные интеграции мини-баннеры с рекламой рыболовного снаряжения
Делать поиск мест для рыбалки проще, понятнее и доступнее, экономить время пользователей и объединять рыбаков в комьюнити.
Приложение для рыбалки, которое собирает в одном месте всё, что обычно приходится искать по отдельности. Отвечает на фундаментальные вопросы перед поездкой. Куда поехать? Будет ли клевать?
Приложение упрощает подготовку к рыбалке и снижает неопределённость.
Бренд добрый и открытый. Молодой опытный рыбак спортсмен, который уже проверил все места. Любит самовыражение через снасти и экипировку. Помогает определиться с местом рыбалки, чтобы избежать сложностей с их поиском.
Тон общения простой, спокойный и неформальный. Говорим по-человечески, без заумных формулировок, коротко и по делу. Не давим, не учим и не обещаем лишнего. Помогаем разобраться и принять решение, уважая время и опыт человека.
Время Мы уважаем время человека и помогаем не тратить его зря сначала на долгий поиск, а затем на пустой выезд.
Простота Сложные вещи можно и нужно делать понятными. Рыбалка и так не простое занятие, пусть хотя бы часть болей получится закрыть нажатием на иконку.
Честность Лучше сказать правду о ситуации на воде, чем создавать ложные ожидания.
Опыт Мы уважаем опыт рыбаков и опираемся на реальные данные и живые наблюдения.
Сообщество Рыбалка становится удобнее и понятнее, когда люди делятся знаниями и поддерживают друг друга.
Рациональные преимущества Клёва экономит время на подготовке к рыбалке и снижает неопределённость. Приложение собирает в одном месте информацию о местах, рыбе, условиях, глубинах и активности других рыбаков, помогая быстрее принять решение и реже оставаться без улова. Рыбалка становится более предсказуемой и понятной.
Эмоциональные преимущества Клёва даёт ощущение уверенности и спокойствия перед поездкой. Уходит чувство сомнений и раздражения от неподготовленных выездов. Появляется поддержка и ощущение, что ты не один — рядом есть люди с похожим опытом и интересами.
Название «Клёва» родилось из идеи соединить занятие и эмоцию. С одной стороны, это «клёв» как главная составляющая успешной рыбалки. С другой — разговорное «клёво», та эмоция, которую должен испытывать пользователь, когда и место удачное, и погода хорошая, и рыба есть.
Такое двойное название сразу задало тон всему проекту. В моем представлении, это не должен был быть строгий проект для мужиков. Хотелось немного оживить суровое комьюнити креативной подачей. Название легко запоминается, хорошо звучит и отлично подходит для игры слов в коммуникациях. Это позволяет выстраивать живую и неформальную обстановку. Говорить с пользователем без пафоса на одном языке.
Логотип состоит из текстовой части и знака. Знак — самостоятельный смысловой элемент айдентики, построенный на метафоре, пина на карте и рыболовного крючка. Пин отсылает к навигации и поиску мест, а крючок к рыбалке. Вместе они формируют символ точки на карте, где клюёт. Это визуальное объединение цифрового инструмента и реального рыболовного опыта.
Знак работает не только как логотип, но и как функциональный элемент продукта. В интерфейсе приложения он используется в качестве пинов на карте, превращая навигацию в часть айдентики.
Иконка приложения стала площадкой для экспериментов с визуальным стилем и цветовой палитрой проекта. В процессе было сделано множество черновых вариантов.
В итоге был выбран финальный вариант иконки, который визуально поддерживает айдентику проекта, хорошо работает в интерфейсе, не перегружая образ лишними деталями.
Дополнительно была разработана сезонная версия иконки. Зимний вариант выполнен с использованием ледяных текстур и символизирует сезон зимней рыбалки и «твёрдую воду».
В айдентике проекта используются два основных паттерна. Первый — сетка карты, визуально напоминающая рыболовную сеть. Этот паттерн одновременно отсылает к картографической логике и к классическим образам рыбалки.
Второй паттерн построен на изолиниях. Он подчёркивает, что в основе продукта лежит карта.
Для выделения важной информации в текстах используется приём обводки. Это помогает визуально отделять ключевые слова и фразы от основного текста.
В рамках тестирования спроса и проверки продуктовых гипотез был создан лендинг. Целевой пользовательский сценарий выглядел следующим образом: реклама → лендинг → форма сбора лидов.
Была настроена рекламная кампания в Яндекс Директе и ВК Рекламе. По результатам рекламной кампании были получены первые количественные данные. В итоге удалось собрать 39 лидов с контактами электронной почты.
В этой главе я постарался показать, как идея продукта сложилась из череды исторических вызовов, описанных в прошлых главах.
Функционал, структура и логика сервиса формируются исходя из болей пользователей. Из того как они ищут места, как принимают решения, с какими трудностями сталкиваются и почему существующие инструменты их не устраивают. Это позволяет сфокусироваться на том, что действительно может быть полезно в «полях».
Важно, что продукт на этом этапе не воспринимается как законченный. Он скорее выступает отправной точкой для дальнейшей проверки гипотез и сбора обратной связи. Многие решения закладываются с пониманием того, что в будущем они могут измениться или быть уточнены.
Глава фиксирует текущее состояние продукта и логику, по которой он был сформирован. Это создаёт основу для последующих этапов работы — доработки прототипа, создания второго MVP, проведения глубинного исследования аудитории и др.
Алексеева Л. В. Рыбные угодья и уловы на Севере Западной Сибири накануне и в годы Великой Отечественной войны // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. — 2022. — № 6 (81). — С. 71–82.
Алексеев П. История исследования этапов промышленного рыболовства в Северо-Западном Крыму // Учёные записки Крымского федерального университета. — [Б. м.]: [б. и.], [б. г.]. — С. 1–18.
Архив номеров журнала «Fish Magazine». — URL: https://www.magazine.fish/arkhiv-nomerov (дата обращения: 13.12.2025).
Дойников П. И. Об историческом развитии правового регулирования рыболовства в российском государстве // Журнал российского права. — 2021. — № 12. — С. 251–260.
Емельянов О. Б. Промысловое рыболовство в казачьих станицах Терского левобережья в первые пореформенные годы XIX века // Археология и этнология Северного Кавказа. — 2015. — Вып. 4. — С. 57–65.
Историко-культурный анализ рыболовства // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_36708387_44005105.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Исследование рыболовных практик // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_80633315_82859628.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Коллективная рыбалка с представителями коренных малочисленных народов Севера как легализация промысла некоренных сельских жителей // CyberLeninka. — URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kollektivnaya-rybalka-s-predstavitelyami-korennyh-malochislennyh-narodov-severa-kak-legalizatsiya-promysla-nekorennyh-selskih (дата обращения: 13.12.2025).
Козяков С. Этнос и среда обитания. — Махачкала: Дагестанский ФИЦ РАН, 2017. — 446 с.
Куза А. В. Рыбный промысел в Древней Руси. — [Б. м.]: [б. и.], [б. г.]. — 276 с.
Материалы гидрографических съёмок и межевых работ по низовьям Терека (1850–1870 гг.) // В составе публикации: Емельянов О. Б. Промысловое рыболовство в казачьих станицах Терского левобережья… — 2015.
Миронов Ю. И., Егоров Г. Г., Духнов С. А. Любительское и спортивное рыболовство: монография. — Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2015. — 261 с.
Научная статья // eLIBRARY.RU. — URL: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_29243408_92800881.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Научная статья по истории и социологии рыболовства // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_50125749_86578500.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Научная статья по социальным практикам рыбалки // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_24907285_87521951.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Никулин В. Н. Рыболовство в Новгородской и Псковской губерниях и связанные с ним промыслы (вторая половина XIX — начало XX века) // Известия высших учебных заведений. Серия «История». — [Б. м.]: [б. и.], [б. г.]. — С. 1–45.
Охота и рыболовство. — 1921. — № 5–6. — URL: https://www.booksite.ru/ohota/1921_5-6.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Перспективы и проблемы цифровизации рыбного хозяйства // Морские интеллектуальные технологии. — 2019. — № 4 (Т. 4). — С. 102–109. — URL: https://vniro.ru/files/trydi_vniro/Trudy_t_145.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Пресноводные рыбы оказались под угрозой исчезновения из-за человеческого фактора // Московские новости. — URL: https://www.mn.ru/smart/presnovodnye-ryby-okazalis-pod-ugrozoj-ischeznoveniya-vinoj-etomu-chelovecheskij-faktor (дата обращения: 13.12.2025).
Приморский НИИ рыбного хозяйства. Прибрежное рыболовство Приморья: особенности развития. — Владивосток: [б. и.], [б. г.]. — 56 с.
Развитие нормативно-правового регулирования любительского рыболовства в Волго-Каспийском рыбохозяйственном подрайоне (Астраханская область) // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_47398411_28257577.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Рамазанова З. Б. Рыболовство как промысел в системе жизнеобеспечения народов Дагестана в XIX — начале XX века // История, археология и этнография Кавказа. — 2024. — Т. 20, № 4. — С. 908–917.
Рыбный промысел: учеб.-метод. материалы. — Электрон. текстовые данные. — URL: https://xn–dtbdzdfqbczhet1kob.xn–p1ai/wp-content/uploads/2020/04/rybnyj-promysel.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Рыболовный туризм в советском кинематографе // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_44605197_65487496.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Сабанеев Л. П. Рыбалка. — Харьков: Фолио, 2014. — 295 с.
Сафаров В. Р., Харисов Э. И. Главные изменения в любительской рыбалке // Современные тенденции развития науки и мирового сообщества в эпоху цифровизации: материалы XVI междунар. науч.-практ. конф. — 2023. — С. 80–84. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_54389918_55395181.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Санкин Е. В. Промысловое рыболовство в Западной Сибири в XIX — начале XX вв. : автореф. дис. … канд. ист. наук. — Томск, 2008. — 27 с.
Санкин Е. В., Зиновьев В. П. Государственное регулирование рыболовства в России в XIX — начале XX вв. // Проблемы истории России. — 2019. — № 4. — С. 112–128.
Советский рыболовный флот и внешняя политика СССР в 1960–1970-е гг. // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_50125749_42806222.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Социальные аспекты рыболовства // eLIBRARY.RU. — URL: https://elibrary.ru/download/elibrary_23831225_38646523.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Тварковский Л. С. Из истории охраны рыбных богатств и других биологических ресурсов морей российского Дальнего Востока во второй половине XIX — начале XX веков // Природопользование и геоэкология. — [Б. м.]: [б. и.], [б. г.]. — С. 1–20.
Терентьева Е. В. Рыбалка в России: большая иллюстрированная энциклопедия. — М. : Издательство «Э», 2017. — 256 с.
Терзиев В. Открытая наука как инструмент социального развития. — Электрон. текстовые данные. — URL: https://www.researchgate.net/profile/Venelin-Terziev/publication/358727886_Otkrytaa_nauka_kak_instrument_socialnogo_razvitia/links/62111c854be28e145ca22250/Otkrytaa-nauka-kak-instrument-socialnogo-razvitia.pdf (дата обращения: 13.12.2025).
Фащук Д. Я., Куманцов М. И. Рыбный промысел советской России и СССР в Черном море в первой половине XX века // Известия РАН. Серия географическая. — 2017. — № 1. — С. 147–160.
Фащук Д. Я., Куманцов М. И. Рыболовство СССР в Черном море во второй половине XX века: период расцвета // Известия РАН. Серия географическая. — 2018. — № 2. — С. 86–102.
