Заключение

В результате исследования автор пришёл к выводу, что развитие СТМ в России наиболее активно происходит в продовольственной сфере. Такие бренды демонстрируют высокую узнаваемость и визуальную связь с брендом ритейлера. Продуктовые СТМ уже представлены не только в бюджетном, но и в среднем и премиальном сегментах, а дизайн упаковки становится ключевым инструментом коммуникации с целевой аудиторией и формирования доверия к товару.

Непродовольственные СТМ пока чаще выступают как бюджетные аналоги или решения в рамках импортозамещения, однако здесь также растут качество и внимание к дизайну. Отмечается общий рост интереса ритейлеров ко всем категориям собственных марок: доля продаж и прибыльность СТМ ежегодно увеличиваются. Покупатели всё чаще делают выбор, ориентируясь на доверие к зонтичному бренду, даже при равной цене с конкурентами.

Решение ритейлеров выводить СТМ без визуальной связи с родительским брендом может объясняться опасениями влияния возможных недостатков продукции на репутацию основного бренда. Тем не менее наблюдается и обратная тенденция — стремление подчеркнуть преемственность между собственными марками и корпоративным стилем для укрепления доверия и повышения лояльности потребителей к новым брендам.