Плио — это ИИ-помощник, который помогает людям планировать совместные путешествия: от уикендов в Москве до поездок в Европу
В рамках финального проекта я протестировала продвижение Плио с помощью разных форматов контента и активно использовала ИИ на всех этапах — от генерации визуалов до SEO-оптимизации текстов и построения гипотез
Платформы показали разный потенциал — как по охватам, так и по качеству вовлечения.
Наиболее эффективной оказалась DTF: три статьи дали от 650 до 890 просмотров и стабильную глубину вовлечённости — в среднем 27 дочитываний на материал. Это подтверждает интерес профильной аудитории к теме ИИ и цифровых сервисов.
YouTube Shorts сгенерировал меньше просмотров (137), но показал высокую вовлечённость: короткий ролик с эмоциональным сценарием и визуализацией «хаоса планирования» дал репост уже в первую неделю. Формат хорошо сработал без бюджета.
VC.ru собрал всего 18 просмотров, но при этом 9 открытий и 6 сохранений — почти 83% вовлечённости. Это говорит о качестве аудитории: небольшая, но заинтересованная в теме и готовая делиться.
Дзен показал умеренные результаты: статья — 26 просмотров и 2 дочитывания, видео — 36 просмотров. Формат требует адаптации заголовков и, возможно, переформатирования визуала
Pinterest оказался самым слабым по метрикам, но зафиксировал 2 перехода с пина — это может быть полезно для визуальных анонсов или гифов с call-to-action.
Вывод: DTF и Shorts — ключевые площадки для дальнейшего тестирования. Статьи дают глубину, видео — быстрое вовлечение. Визуальные платформы нуждаются в более «цепляющем» первом кадре и переосмыслении формата
Охваты — ярко выделяются три статьи на DTF (от 652 до 890 просмотров), YouTube Shorts — средний результат, остальные платформы — ниже
Вовлечённость — лидируют те же статьи DTF, заметен скачок у VC.ru (высокий процент вовлечения при малом охвате)
🤩 Что залетело
1) Текстовые статьи на DTF дали не только наибольшие охваты (до 890 просмотров), но и устойчивую вовлечённость — 25–29 дочитываний на материал. Формат сработал за счёт близости аудитории к теме ИИ, понятной структуры и живого языка без перегрузки терминами
2) Видео в YouTube Shorts при относительно небольшом охвате (137) получило вовлечение в виде репоста — это редкий сигнал в коротких форматах. Причина — чёткий визуальный конфликт (хаос → решение) и ритмичный монтаж
3) VC.ru дал неожиданный результат: всего 18 просмотров, но 9 открытий и 6 сохранений. Это означает, что контент попал точно в интерес — аудитория небольшая, но очень качественная
😢 Что не сработало
Дзен показал слабые охваты (26 просмотров у статьи, 36 у видео) при средней вовлечённости. Формат оказался недостаточно зацепляющим — нужно переработать заголовок, превью и первые 2 строки
Pinterest пока не дал нужного результата: только 2 нажатия, 0 сохранений. Причина — недостаточно нативный визуал и отсутствие call-to-action в карточке
Платформы с сильным ядром (DTF, VC.ru) нужно использовать для публикаций с конкретными болями аудитории — текстовые материалы с ценностью и личным тоном дают стабильные результаты
В коротких видеоформатах важен крючок с первых секунд: контраст, узнаваемая боль, чёткий стиль. Для Shorts и Дзена можно протестировать нарезку на 6–8 секунд
Заголовки и превью-картинки — ключ к Дзене. Нужно делать A/B тест с двумя подходами: «практичный» («Как спланировать поездку за 10 минут») и «эмоциональный» («Поссорились, так и не поехали — Плио решает это»)
В Pinterest стоит протестировать вертикальные форматы с мягким CTA («Хочешь такой маршрут? Пиши Плио») и адаптацией под поисковые запросы (travel, trip planner, планирование с друзьями)
В рамках продвижения проекта Плио я использовала два ключевых ИИ-инструмента:
— ChatGPT — как ассистент для интервью, генерации текстов от первого лица, структурирования идей и оптимизации под SEO — Sora — для генерации визуальных сцен, иллюстрирующих путь от хаоса в планировании до лёгкой и совместной организации поездки
На первом этапе я провела интервью с помощью ChatGPT, в ходе которого была сформулирована суть проекта, его ценность, результаты и планы
Эти данные легли в основу текста, который затем адаптировался под стилистику каждой платформы: — объяснительный тон для Дзена — структурированный — для VC.ru и DTF
Отдельно с помощью ChatGPT был разработан сценарий короткого видео: в центре — типичная проблема друзей, которые не могут договориться о поездке. Финальное решение предлагает Плио, ИИ-помощник. Это видео стало основой публикации в YouTube Shorts и Дзене
«Ты — редактор медиа о стартапах. Возьми у меня интервью как у создателя приложения для планирования путешествий. Спроси не банально „что это за продукт?“, а: какую боль мы решаем, что реально работает в механике, какие факапы были, как измеряем результат, что хотим протестировать»
