Цели модуля Третий модуль посвящен изучению особенностей и возможностей печатных медиа. Студенты работают над созданием авторского печатного издания: формулируют темы, определяют формат и тон, а также формируют коммуникационные сообщения издания. Во второй части модуля студенты также изучают тренды соц-сетей и особенности продвижения зинов в цифровой среде.
Итоговый проект Авторский зин в 12-36 разворотов. Проект собран в аккуратную презентацию и загружен на сайт студенческого портфолио Школы Дизайн.
Лекции
— Многостраничное издание — Тренды соц-сетей — Как продвинуть свой зин?
Лекция 1
Многостраничное изданиеТренды в печатных медиа: — максимальная полезность и исключительность информации для читателя — качество материалов — коллекционность изданий — журналы и зины становятся ближе к книжной продукции
Тренды печатных медиа
Что такое зин: Зины — малотиражные журналы, созданные без участия издательских домов силами небольшой редакции или одного человека, «самиздат». Сокращения от magazine, журнал, или fanzine, фанатский журнал. Желание сказать свое слово, — это то, что в большинстве случаев рождает потребность создать зин.
Примеры зинов
Формат зинов
Коллекция зинов из библиотеки им. Зины
Что важно помнить при выборе темы/идеи зина:
— как он связан с вашим брендом, какие ценности отражает? — тон общения, каким он будет? — кто ваша целевая аудитория? — какой результат/эффект вы хотите достичь с помощью зина?
Лекция 2
Тренды в соцсетяхЧто такое SMM?
Аналитика
Топ-1 VK и его суббренды
Топ-2 YouTube после замедления
Топ-3 Telegram-вселенная
Дзен (тенденция к снижению)
Одноклассники
Инстаграм*
запрещен на территории РФ
Тренды
Стратегия
Лекция 3
Как продвинуть свой зин?Зины — это уникальный инструмент для выражения личности и привлечения аудитории.
В отличие от других форм самопрезентации, зины позволяют творческим профессионалам свободно экспериментировать с идеями и стилем и делиться своими историями.
Личный бренд Самый легкий и сложный способ одновременно.
Личный бренд — это публичный образ человека, благодаря которому его узнают и обсуждают в профессиональной среде. Он проявляется в том, как человек демонстрирует свои убеждения, ценности и опыт в работе. Создание личного бренда поможет выделяться и привлекать внимание тех, кто разделяет ваши ценности и интересы.
Люди не покупают продукты, они покупают истории и идеи, которые стоят за этими продуктами.
Примеры личных брендов.
Покрас Лампас — российский художник-каллиграф. Идеолог нового направления в искусстве — «каллиграфутуризма». Экспериментирует с каллиграфией и представляет, как она будет выглядеть через десятки и сотни лет.
Кирилл «Кто» Лебедев — российский художник, работающий в жанре стрит-арта. Занимался стрит-артом, позднее начал создавать графику и живопись. Свое творчество определяет как постграффити схожее с граффити-культурой, Венским акционизмом и поэтическими формами. Его узнаваемая манера — остроумные высказывания, выполненные рукописными шрифтами в радужных цветах, иногда дополненные вымышленными персонажами.
Ваши ценности отражают индивидуальность и то, что для вас действительно важно, а внешний вид позволяет визуально передать эти идеи окружающим. Чтобы донести свою уникальность до других, важно использовать продуманную стратегию продвижения, которая включает подходящие каналы и методы рассказа о себе. При этом профессионализм демонстрирует вашу компетентность, а репутация складывается из впечатлений, которые вы оставляете у других. Всё это вместе создаёт уникальный образ, который затем нужно согласовать с вашей профессиональной деятельностью.
Личный бренд — важный инструмент в привлечении внимания аудитории к творчеству дизайнера и продвижении его новых проектов.
Как создать личный бренд?
Задайте два вопроса.
Кто ваша аудитория?
— любители искусства, дизайна, фотографии? — представители субкультур? — коллекционеры редких изданий? — люди, интересующиеся темами, которые вы раскрываете в зинах? Где ваша аудитория проводит время (соцсети, форумы, мероприятия)?
Ваш продукт уникален и качествен?
Убедитесь, что ваш зин выделяется: — оригинальным дизайном, необычной темой или редким контентом — качественной печатью и материалами (если это физический зин) — ограниченным тиражом для создания ощущения эксклюзивности — если это цифровой зин (e-zine), уделите внимание удобству чтения и визуальной привлекательности
Способы продвижения зина.
Первый способ. Онлайн-маркетинг или социальные сети
Instagram, TikTok, Pinterest — идеальные платформы для визуального контента. — показывайте процесс создания зина, закулисные фото и видео — делитесь фрагментами зина, чтобы заинтересовать аудиторию — используйте трендовые звуки — проводите конкурсы, розыгрыши и коллаборации с другими художникам / брендами.
Используйте платформы для продажи: - Etsy (популярен для нишевых товаров) - Big Cartel (удобен для независимых художников) - Gumroad (для цифровых зинов) - Tilda (если хотите создать собственный сайт)
Второй способ. Оффлайн-маркетинг или участие в ярмарках и фестивалях
Оффлайн-маркетинг помогает выйти за рамки интернета и взаимодействовать с аудиторией напрямую. Ищите локальные или международные ярмарки зинов, книжные фестивали или арт-мероприятия — это отличная возможность представить свои работы, пообщаться с аудиторией и продать зины напрямую.
К примеру: Московская международная ярмарка книг художника Петербургская книжная ярмарка Маркеты «У моря»; от Seasons; Veter Fest; и конечно от HSE ART AND DESIGN STORE
Работайте с локальными магазинами — предложите свои зины в независимые книжные магазины, арт-пространства или кофейни — убедитесь, что у вас есть контактная информация и описание зина для владельцев магазинов
Третий способ. Коллаборации и кросс-промоушен
— сотрудничайте с другими художниками, дизайнерами или брендами — например, создайте совместный зин или обменяйтесь рекламой в соцсетях — это поможет расширить аудиторию и привлечь новых клиентов Коллаборации с известными творческими личностями помогают объединить аудитории и значительно расширить охват. Партнёрство с брендами позволяет финансировать выпуск зинов и сделать его более доступным для читателей. Например, бренды, связанные с культурой, искусством и дизайном, могут поддержать выпуск в обмен на рекламу в зине или логотип на его обложке.
Электронные зины (e-zines) Если вы хотите охватить международную аудиторию, создайте цифровую версию зина. Продавайте их через платформы, такие как Gumroad, Itch.io или Payhip. Цифровые зины дешевле в производстве и могут быть доступны для более широкой аудитории.
При работе над личным зином не забудьте обратить внимание на:
1. Ценообразование — убедитесь, что цена отражает стоимость материалов, время и уникальность продукта. — не бойтесь устанавливать цену, которая соответствует ценности вашего зина. — для цифровых зинов цена может быть ниже, но учитывайте, что их проще масштабировать.
2. Сбор отзывов и репутация — попросите покупателей оставлять отзывы и делиться своими впечатлениями в соцсетях. — репутация и сарафанное радио играют важную роль в нишевых сообществах. Например, если большая часть аудитории откликается на более личные истории или конкретные визуальные элементы, это может стать сигналом для более частого включения таких элементов в зины.
3. Анализ и адаптацию — следите за тем, какие зины лучше продаются, какие каналы продвижения работают эффективнее. — адаптируйте свою стратегию в зависимости от обратной связи и трендов.
4. Эксперименты — попробуйте новые форматы: зины с дополненной реальностью (AR), интерактивные PDF, зины с дополнительными материалами (наклейки, постеры). — исследуйте новые темы и подходы, чтобы оставаться актуальным.
Прямая продажа зинов — один из самых популярных и понятных способов монетизации, который позволяет не только окупить затраты, но и оценить интерес аудитории к проекту. Размещение зинов в магазинах, на выставках или онлайн- платформах расширяет доступ к продукту.
Спонсорская поддержка также является важным источником дохода: с помощью спонсоров можно не только покрыть затраты на выпуск, но и предлагать бесплатные экземпляры для большей аудитории.
Краудфандинг помогает финансировать создание зинов за счёт вклада со стороны подписчиков или других людей, которые поддерживают ваш проект. Платные подписки и доступ к эксклюзивному контенту дают возможность постоянной поддержки и позволяют создавать дополнительные выпуски или особые материалы для лояльной аудитории.
Несколько примеров ваших возможных партнеров
1. «Цифергауз» (Москва) Один из самых известных независимых книжных магазинов в Москве, специализирующийся на альтернативной литературе, зинах, комиксах и арт-буках. Успех: Магазин активно поддерживает локальных авторов, проводит выставки, лекции и ярмарки. Здесь можно найти как российские, так и зарубежные зины.
2. «Подписные издания» (Санкт-Петербург) Книжный магазин, который специализируется на редких и независимых изданиях, включая зины, арт-буки и комиксы. Успех: Магазин активно сотрудничает с художниками и авторами, организует мероприятия и поддерживает нишевую аудиторию.
3. «Фаланстер» (Москва) Независимый книжный магазин, который предлагает широкий выбор альтернативной литературы, включая зины, политические издания и арт-буки. Успех: Магазин стал культурным центром для интеллектуальной и творческой аудитории. Здесь часто проходят презентации зинов и встречи с авторами.
4. «Букашки» (Москва) Магазин и издательство, специализирующееся на комиксах, зинах и иллюстрированных книгах. Успех: «Букашки» активно поддерживают локальных авторов, проводят мастер-классы и ярмарки, где можно купить зины.
5. «Живая библиотека» (Москва) Книжный магазин, который фокусируется на независимых изданиях, включая зины, комиксы и арт-буки. Успех: Магазин стал платформой для продвижения молодых авторов и художников.
6. «Бумкнига» (Санкт-Петербург) Издательство и магазин, специализирующиеся на комиксах и графических романах, но также поддерживающие зины и независимые издания. Успех: «Бумкнига» активно продвигает локальных авторов и участвует в международных фестивалях.
