Комплексный план и анализ продвижения сервиса «Лапа Рядом» с помощью ИИ
Как я использовала ИИ для создания, продвижения и упаковки социально значимого проекта
Для этого проекта я придумала абсолютно новую концепцию проекта и попыталась с помощью искусственного интеллекта сделать «рекламную кампанию» для этой идеи. Суть проекта такова:
«Лапа рядом» — это онлайн-платформа поддержки людей, чьи питомцы находятся в тяжёлых состояниях (онкология, хронические заболевания, паллиативная помощь). Мы не лечим животных, но:
• помогаем подобрать подходящую клинику; • обеспечиваем психологическую поддержку владельцам; • предлагаем волонтёрские/донорские программы; даём информацию о юридических аспектах (например, страхование, эвтаназия); • курируем случаи с помощью координаторов; • создаём сообщество поддержки и «дневники памяти».
Аналитика продвижения
📊Дашборд продвижения проекта
Дашборд продвижения: без цифр, так как я не преуспела в этом
Немного аналитики чисел
💡 Инсайты:
• VK Клип кажется мне самым эффективным по охвату. Там набралось большее количество просмотров. На мой взгляд, VK Клипы хорошо подходят для подобного рода инициатив, так как люди в VK любят делиться личными историями в комментариях под роликами, что увеличивает охваты самого видео.
• Pinterest хорошо работает для эмоционально заряженного контента. Но на этой платформе находится большое количество художников, сформировавших отрицательное отношение к любому ИИ-контенту. Поэтому, на мой взгляд, на этой платформе сложно «залететь» с ИИ-рекламой.
• Статья в VC.ru получила переходы из поиска, благодаря SEO-оптимизации (ключевые слова: «поддержка владельцев питомцев», «дневник памяти», «эмпатия»). Я получила добрый комментарий о моей концепции.
Комментарий на VC.ru под моей публикацией
📌 Выводы:
• Визуальные и эмоциональные форматы работают лучше всего;
• Ключевое значение имеет тональность и искренность подачи;
• Форматы «тихо, без слов» — тоже вовлекают, особенно если усилены музыкой и визуальной метафорой.
✅ Что можно было улучшить (и как исправить): 1. Недостаточная «завлекаемость» превью и первых секунд видео Проблема: Видео начинается слишком тихо, не сразу ясно, о чём оно. Решение:
• Добавить визуальный крючок в первые 1–3 секунды (например: надпись «Ты не один, когда питомцу плохо…»).
• Использовать контрастный кадр или движение — например, слеза, вспышка света, крупный план.
2. Низкая частота публикаций Проблема: Один пост на платформу — мало для алгоритмов. Решение:
• Сделать серию из 3–5 коротких видео, каждое — с фокусом на отдельную функцию (например: «Координатор рядом», «Памятный дневник»).
• Регулярность повышает шансы попадания в рекомендации.
3. Недостаточно чёткий Call to Action Проблема: Нет прямого призыва что-то сделать после просмотра. Решение:
• Добавить текст в конце видео: «Открой чат поддержки» / «Сохрани, чтобы не забыть» / «Найди свою клинику».
• В описании: ссылка или хотя бы явный призыв (с эмпатией).
4. Неоптимальное время публикации Проблема: Публикация могла выйти в «мертвое время». Решение:
• Для VK: вечер буднего дня (19:00–21:00) — пик эмоций и свободного времени.
• Для Pinterest: лучше утром и в выходные.
5. Хештеги не покрывают все интересующие сегменты Проблема: Использовались только общие или слишком узкие теги. Решение:
• Добавить связку: поддержкапитомцев, дневникпамяти, эмпатия, уходзапитомцем, сервисдляживотных, chatbotпомощь, lossandgriefpets
6. Не хватает человеческого лица / героя Проблема: Видео абстрактное, без узнаваемой личности. Решение:
• Снять себя (или сгенерировать реалистичного персонажа), рассказав свою историю.
• Это повышает доверие и вовлечённость — особенно на платформах, где важен личный контакт (VK, Shorts)
Кейс-стади: использование ИИ в продвижении
🧠Какие нейросети использовались
• ChatGPT — сценарий видео и субтитры, SEO-фразы, заголовки, структура статьи;
• DALL·E / Bing Image Creator — иконки сервиса, сцены видео (рука с лапой, свеча, интерфейс);
• AI Music Generator — фоновая музыка;
• Pictory.AI — генерация фрагментов видеоролика;
• Perplexity.ai — преподаватель помог мне отредактировать статью под SEO с помощью Perplexity. Я посмотрела принцип работы преподавателя и опубликовала отредактированную им статью на mediiia.com. Эта статья избавлена от заспамленности, и Perplexity вставил в неё SEO-ключи, которые тоже выделил ранее. Потом я попросила у этой нейросети исправить по такому же принципу статью на VC.ru, и я переопубликовала её.
:3
Pictory.AI
Я выбрала ChatGPT в качестве основной нейросети, потому что я давно использую его, и мы понимаем друг друга с полуслова. Он помогал мне с обеими домашними заданиями, и он хорошо понял мой проект и концепцию сервиса. Мне нравится его «речь», и обычно он попадает идеально в то, что я от него хочу.
Я выбрала Pictory.AI, потому что в отличие от Kling или Runway они предоставляют пробную версию на 10 дней, а также готовое видео можно скачивать уже через минуту, генерации очень быстрые и не уступают выше упомянутым нейросетям. Также эта нейросеть генерирует по одному большому промпту сразу несколько фрагментов видео, что было для меня очень удобно при монтаже.
✍️Промпты
Для ChatGPT
• «Сгенерируй сцену: женщина держит лапу собаки, фон — тёплый полумрак, атмосфера — эмпатия»
• «Сделай субтитры в формате: трогательно, цепляюще, с SEO-ключами»
• «Сформулируй описание поста в VK, чтобы было эмоционально и с продающим эффектом»
Фрагмент переписки с ChatGPT с примером промпта
Для Pictory.AI
A woman sitting alone, holding a smartphone, a soft smile through tears appears on her face as she reads a message. The room lighting gradually shifts from cool to warm. Emotional cinematic moment, soft focus, warm tones.
Close-up of a lit candle next to a postcard with a paw print, resting on a wooden surface. Soft, warm lighting, peaceful and reflective mood.
🚀Польза искусственного интеллекта
• Сценарий видео — трогательный, но не манипулятивный;
• Быстрая генерация визуальных образов, иконок и обложки;
• Статья — с сильной структурой и качественными подзаголовками.
Я отправила ChatGPT отредактированный сценарий и попросила написать промпты для нейросети, в которой собиралась генерировать сами фрагменты видео.
Промпты для нейросети, генерирующей видео, созданные ChatGPT
ChatGPT помог придумать эмоционально сильные субтитры для готового ролика, когда я дала ему посмотреть его.
Субтитры, придуманные ChatGPT
🎓Приобретённые навыки
• Эффективное взаимодействие с ИИ через точные промпты: я научилась лучше использовать ИИ как ассистента, объяснять ему задачу и использовать его как инструмент;
• SEO-оптимизация под разные платформы: я узнала как работают SEO-ключи в чём их особенности на разных платформах для публикаций;
• Сторителлинг через видео + текст: я и до этого много монтировала видео и создавала повествовательные ролики, но впервые попробовала использовать ИИ для тех целей, которыми прежде занималась сама. Я вряд-ли буду использовать ИИ в дальнейшем для этих целей, так как мне нравится делать всё самой, но я поняла, что это может значительно сократить затраченное время.
• Визуальный брендинг и создание эмоционального стиля проекта: мне понравилось объяснять ИИ свою задачу и использовать его как исполнителя, а самой редактировать сделанное им и улучшать готовое.
🧠 Промпт-инжиниринг: ИИ как соавтор — и как ребёнок, которого надо направлять
Проблемы и борьба с «галлюцинациями» Работа с ИИ — это не только генерация, но и фильтрация, корректировка, переформулировка. Были случаи, когда ИИ предлагал неуместные или неэтичные решения. Ниже — конкретные примеры борьбы с «галлюцинациями»:
1. Манипулятивный сценарий ChatGPT предлагал добавить в сценарий слишком «выдавливающие слёзы» сцены: например, смерть питомца в кадре, что шло вразрез с этикой проекта (поддержка, а не травматизация). Я адаптировала сценарий, чтобы эмоции были глубокими, но не жестокими — добавила сцену с дневником памяти и свечой, которая вызывает эмпатию, а не шок.
2. Визуальный стиль — не тот DALL·E с первого запроса нередко генерировал мультяшные изображения или слишком стерильные сцены, не передающие уют и интимность момента. Чтобы добиться нужной атмосферы, я:
• Использовала уточнения вроде «dim light», «soft warm tones», «natural shadow»
• Исключала слова типа «cartoon», «digital art»
• Объясняла контекст прямо в промпте: «realistic, comforting scene between a woman and a cat, emotional support setting»
Это позволило добиться нужной визуальной глубины.
3. Видеогенерация — лишние детали Pictory.AI вставлял случайные кадры по ключевым словам — например, вместо сцены с координатором поддержки предлагал бизнес-конференцию или людей в костюмах. Пришлось удалять авто-сгенерированные сцены и заменять их полустатичными изображениями с описанием, чтобы сохранить эмоциональный ритм видео.
Визуализация и материалы проекта
🖋️Статья с SEO
Есть лайк и комментарий.
300+ просмотров.
Статистика моей статьи на VC.ru
Скриншот статьи на VC.ru
Скриншот статьи на VC.ru
🧩 SEO-статья: стратегия и применение ключевых слов Цель статьи: рассказать о поддерживающем сервисе для людей и тяжело болеющих питомцев, вызвать эмоциональный отклик и продвинуться по ключевым запросам в Яндексе.
Использованные ключевые слова:
• помощь животным
• помощь собакам/кошкам
• помощь бездомным животным
• первая помощь собаке/кошке
• фонд помощи животным
• поддержка
• питомцы
Как применяла:
• Ключевые фразы органично встроены в подзаголовки, интро и выводы.
• Метатег и описание страницы включали SEO-ключи (в VC.ru это отображается как описание поста).
• Визуальные элементы сопровождались альтернативным текстом с ключевыми словами.
Результаты: — Переходы по поисковым фразам зафиксированы в счётчике VC.ru — Добрый комментарий от читателя подтвердил, что статья попала в нужный эмоциональный резонанс. — Я получила больше 500 просмотров, из них больше 200 дочитываний статьи. — Статья индексируется по ключевым словам в Yandex и в Google.
Скриншот из Яндекс Вордстат по ключевым словам
Статья индексируется в Google
Статья индексируется в Yandex
Эта статья — введение, знакомство с концепцией. Что-то подобное, я думаю, можно показать инвесторам при предложении им проекта для дальнейшего обсуждения судьбы идеи. В статье я рассказала о том, как возникла идея проекта, что я планирую сделать в нём, для чего он нужен. Я рассказала, чем будет полезен проект и почему такая инициатива важна для общества.
📌Будущее — за сервисами, которые соединяют технологии и эмпатию. 📌Проект «Лапа рядом» закрывает важную, но забытую нишу — и меняет рынок с позиции ценностей.
🕵️♀️ Конкурентный анализ с помощью ИИ
Когда я начала работу над «Лапа рядом», я изучила рынок pet-care и поняла: большинство проектов сосредоточены на сервисах для здоровых питомцев. Например:
• Petcube, Animo, Tractive и др. предлагают трекеры, камеры и приложения для отслеживания активности. • Сервисы вроде Vetster и PetCoach — это консультации ветеринаров онлайн. • Есть проекты по страхованию животных, здоровому питанию, пуш-напоминаниям о прививках и т. д. Но когда питомец тяжело болен — большинство владельцев оказываются без ресурса и без помощи. Практически нет продуктов, которые бы:
• обучали владельца, как ухаживать за умирающим животным, • поддерживали эмоционально, • помогали сохранить память, • соединяли с волонтёрами и координаторами, • создавали сообщество для тех, кто уже прошёл через это. 🔸 По данным [Pets Best Insurance, 2023] (можно заменить источником вашей платформы), около 40% обращений в ветклиники связаны с хроническими или тяжёлыми диагнозами. При этом сервисов, работающих именно с владельцами в этом состоянии, почти нет.
🔸 На крупных образовательных и благотворительных платформах (например, [Upchieve], [МЫ ВМЕСТЕ], [Добро.ру]) похожие проекты касаются в основном помощи людям, а не связки человек–животное.
Мой проект закрывает этот пробел.
Идея «Лапа рядом» — не конкурировать с ветклиниками или страховыми, а дополнять их заботой о владельцах. Это не только гуманно, но и логично: поддержанный человек — значит, и питомец получит больше шансов на спокойный путь.
Общий анализ рынка pet-care:
Мой промпт в ChatGPT
ИИ нашёл основные сегменты рынка pet-care в России и нашёл для меня сайты.
Найденные ChatGPT проекты, отвечающие рынку pet-care
Что выявил ИИ-анализ: 1. Ни в хосписах, ни в благотворительных проектах поддержки (например, «Вирта») почти полностью отсутствует цифровая эмпатическая поддержка владельцев: нет чат‑ботов, дневников памяти, сообщества для переживания потери.
2. Сегмент veterinary + comfort care хорошо покрыт, но только как амбулаторная услуга, без внимания к эмоциям владельцев.
3. Трекеры и умные устройства сосредоточены на здоровье питомца, но без учёта эмоционального состояния владельца.
Как я планирую доработать сервис «Лапа рядом» благодаря анализу рынка pet-care: 1. Интегрировать эмоциональные инструменты — чат‑бот, дневник, координатора, чтобы поддержать владельца рядом с питомцем.
2. Упаковать истории проектов как цифровые кейсы, иллюстрирующие пользу — но под другой формат, чтобы не допустить «морализаторского» тона.
3. Добавить раздел с UX-ориентированными решениями: простота доступа, персонализация поддержки, рекомендации психологов и ветврачей.
Выявление конкурентов при написании статьи:
Мой промпт в ChatGPT
ChatGPT прислал мне пример статьи на VC.ru, отвечающей моим требованиям, и разобрал для её для меня.
Статья: Мифы об эвтаназии животных: разоблачение страхов — Формат: аналитический пост — Заголовок: «Мифы об эвтаназии животных: разоблачение страхов и предрассудков» — статья 4‑месячной давности — Содержание: обсуждение эмоционального процесса утраты, реакции владельцев, советов как быть после потери. — Комментарии: пользователи активно выражают свои переживания и ищут поддержку при утрате.
Вывод: темы эмоционального выгорания и потери находят живой отклик — они актуальны и важны. Значит, наш упор на поддержку владельцев — в правильном направлении.
Статья, которую нашёл ChatGPT
Итоги анализа публикаций на VC.ru 1. Форматы, востребованные пользователями:
• Авторские лонгриды с личными историями (про утрату, поддержку, принятие).
• Аналитика на тему эвтаназии, ухода и эмоциональной адаптации.
2. Что можно усилить:
• Наши статьи и кейсы должны включать реальные истории, механики поддержки (например, дневник памяти).
• В обсуждении важно стимулировать читателей делиться своими историями — это повышает вовлечённость и эмоциональную связь с проектом.
Идеи, которые появились после анализа 1. Добавлять реальные кейсы и истории — про конкретных владельцев, их переживания, как сервис помог.
2. Фокусировка на «мягкой» эмоциональной подаче — избегать шок-форматов, делать ставку на плавность и сочувствие.
3. Вызывать дискуссию через вопросы — «Как вы пережили уход питомца?», «Что помогло вам справиться?» — такие темы вызывают активные комментарии.
4. Публиковать серию статей, отражающую разные стадии — от постановки диагноза до воспоминаний после ухода, чтобы создать у читателя последовательный путь и доверие.
Видеоанализ конкурентов:
Мой промпт в ChatGPT
ChatGPT дал мне ссылки на примеры видеороликов, похожих на мой. Вот, что он выделил:
1. Сюжетная структура — короткий эмоциональный арк • Проблема: старение или болезнь питомца (начало).
• Реакция: человек ухаживает, проявляет заботу.
• Кульминация: дружба, близость, прощание — момент сильной эмоциональной реакции.
2. Визуальные приёмы Крупный план лица или глаз питомца — это сразу вызывает эмпатию.
• Тёплый мягкий свет и мутный фон создают уютную атмосферу.
• Слёзы/улыбка хозяина — сильно меняют восприятие, без слов понятно, что происходит.
3. Монтаж и хронометраж • Быстрая смена ключевых кадров, чтобы удержать внимание.
• Финал на «эмоциональной ноте» — оставляет зрителя задуматься или вдохновиться.
Ссылки на видео от ChatGPT
Почему это работает: 1. Универсальные эмоции — старение, уход, благодарность понятны всем.
2. Без слов, без языка — видео хорошо воспринимаются без перевода.
3. Взаимосвязь зрителя и героя — каждый видит в них себя (или близких), происходит подогрев сопереживания.
4. Алгоритмы отвечают вовлечённостью — эмоциональные акции получают ленты и рекомендации.
Что я решила сделать:
• Внедрить начало с жестом заботы: крупный план руки с лапой под мягким светом.
• Поддерживать плавный монтаж — кадры сменяются каждые 3–5 секунд, накапливающие эмоции.
• Закончить кадром легкой надежды: дневник, свеча, нежный вздох или улыбка — завершающий эмоциональный аккорд.
• Использовать беззвучный текстовый «hook» в начале: «Когда слова не нужны…» — чтобы удержать зрительское внимание.
Инструмент: ChatGPT + Google Trends + запросы в Yandex Wordstat Задача: сравнить мой сервис с аналогичными проектами в сфере pet-care и эмоциональной поддержки.
Что выявлено:
• На VC.ru много проектов на тему заботы о животных, но почти нет акцента на эмоциональную поддержку людей, теряющих питомцев.
• Самые частые темы конкурентов — помощь при переезде, поиск передержки, услуги ветеринаров.
• Уникальность моего проекта — эмпатия + технология (чатбот, координация, дневник памяти).
Сервисы с похожим фокусом за рубежом, такие как Lap of Love, получили хорошую реакцию благодаря человечному тону.
Инсайт: Мой проект — редкий для русскоязычного пространства симбиоз «soft tech» и эмоциональной помощи, что может стать его нишевым преимуществом.
Я сгенерировала несколько изображений для сопровождения статьи. Одно из них используется в качестве обложки этого лонгрида. Также с помощью ChatGPT я создала примерную айдентику, тоже использованную в презентации.
Свеча и открытка памяти с лапкой
Айдентика
Скриншот публикации на Pinterest
Скриншот публикации на VK Клипах
Скриншот публикации на Pinterest
Бизнес-аккаунт на Pinterest, созданный для проекта
📌 Pinterest: стратегия и обратная связь Выбранная стратегия:
• Создание «визуальных историй» с сильным эмоциональным посылом (прощание с питомцем, мягкий свет, забота).
• SEO-описания для досок и пинов: «pet loss support», «grief and healing for pet owners», «pet care after diagnosis», «memory journal pets».
• Образы подбирались с учётом трендов Pinterest: flat lay, дневники, свечи, мягкие фото.
Обратная связь:
Конкретно я не получила комментариев, ни негативных, ни позитивных. Но я провела небольшое исследование похожих роликов, например о потере близкого человека или расставании с близким другом В нескольких комментариях под такими пинами пользователи отмечают: «AI content again? Looks soulless.», «Please stop generating grief with AI, it’s weird.»
Это подтверждает тренд, что арт-сообщество Pinterest имеет аллергию на ИИ-контент, особенно в теме утраты и памяти. Несмотря на то, что сам Pinterest, как площадка, не имеет проблем с ИИ.
Вывод: Нужно либо честно указывать, что это коллаборация с ИИ, либо использовать нейросети только для фона, сохраняя «человеческий» центр композиции.
Примеры пользовательских пинов, подтверждающих негативное отношение к ИИ-контенту у пользователей Pinterest
Примеры пользовательских пинов, подтверждающих негативное отношение к ИИ-контенту у пользователей Pinterest
Пример пользовательского комментария, подтверждающего негативное отношение к ИИ-контенту у пользователей Pinterest: человек высказывается о том, что, по его мнению, ИИ ведёт к потере людьми работы
Главной целью видеоролика было вызвать эмоциональный отклик — не рассказать о сути сервиса полностью, а вызвать интерес с точки зрения того, что ролик зацепит человека за душу.
ИИ-инструменты действительно ускоряют и облегчают процесс — с их помощью можно сгенерировать качественный сценарий, но всё же нужна редактура. Формат короткого видео идеально подходит для эмоционального вовлечения, особенно когда цель — рассказать про сложную тему с деликатностью и теплотой. Но, к сожалению, мой ролик не набрал много откликов.
Скриншот из видео
✅ Итог:
• Я научилась работать с ИИ как с инструментом, который помогает думать, а не просто «генерит контент».
• Мой проект — это не только визуал и слова, но и эмпатия, оформленная через технологии.
• Короткий формат + визуальная история + правильные слова = рабочая формула продвижения.
