Фирменный стиль международного музыкального фестиваля «Марш домой»
Концепция музыкального фестиваля «Марш домой»:
Музыкальный фестиваль проводится в транспортных узлах города Владивостока — в аэропорту, железнодорожном вокзале, морском вокзале, а также на улицах в специально обозначенных для этого местах. Город на неделю становится музыкальной площадкой, в транспортных узлах свои произведения исполняют городские коллективы оркестров, а на улицах может играть свою музыку разной направленности любой желающий. Выступление симфонического оркестра в зоне терминала выполняет рекламную функцию: встречает гостей из других регионов и стран и провожает домой.
Целевой аудиторией международного музыкального фестиваля «Марш домой» являются туристы от 17–35 лет, приехавшие в г. Владивосток из других регионов страны и стран зарубежья, со средним доходом от 40 тыс. рублей.
Целевая аудитория относится к «зигзагам»: это люди активные, которые постоянно развиваются, много времени проводят с друзьями, любят посещать мероприятия разной направленности и активный отдых. Они желают посетить интересные места Владивостока, услышать звуки города, посетить необычный фестиваль или, возможно, принять в нём участие.
«Контейнер» графических элементов, используемых при создании фирменного стиля
В разработке фирменного стиля музыкального фестиваля ключевую роль играет шрифт. Выбор шрифта основан на тематике фестиваля и его целевой аудитории.
Целевая аудитория нашего фестиваля — молодежь, следовательно, для плакатных заголовков мы используем вольный и выразительный шрифт, который привлекает внимание и вызывает интерес.
На мероприятии присутствуют оркестровые коллективы, исполняющие классическую музыку. Поэтому, для стабилизации динамичности фестиваля принято решение добавить заголовочный антиквенный шрифт для рекламных носителей. Антиква характерна для консерваторий и относит к чему-то классическому и элегантному. Наборным нейтральным шрифтом выбран гротеск.
Игра на контрастах в области сочетания шрифтов позволяет подстроиться и под потребности целевой аудитории, и под одно из ключевых музыкальных направлений в программе фестиваля.
