Школа дизайна НИУ ВШЭ и Торгово-промышленная палата Российской Федерации провели вебинар «Брендирование креативных территорий на основе аутентичных производственных и культурных традиций. Проект ТЕТРА».
30 ноября 2021 состоялся первый из серии вебинаров, посвященных брендингу и развитию территорий, которую планируют Школа дизайна НИУ ВШЭ и ТПП РФ. С приветственным словом к участникам мероприятия обратился Илья Зубков, директор Департамента регионального развития ТПП РФ, который отметил, что имидж территории — это один из определяющих факторов восприятия регионов и формирования вокруг них дружественной общественной среды, который оказывает непосредственное влияние на лояльность со стороны федерального центра, субъектов Российской Федерации и международного сообщества.
Модераторами мероприятия были Виктория Калинина, руководитель Отдела развития выставочно-ярмарочной деятельности и туризма и Наталья Платонова, руководитель Центра территориального брендинга и регионального развития Школы дизайна НИУ Высшая школа экономики. В обсуждении приняли участие Жанна Устименко, заместитель руководителя Департамента развития сельских территорий Министерства сельского хозяйства Российской Федерации и Лилия Нургатина, заместитель директора Департамента развития промышленности социально значимых товаров Минпромторга РФ, руководитель проекта ТЕТРА (территории сохранения традиций и укладов бытования).
Был затронут важный вопрос подготовки кадров для креативных индустрий и развития территорий, который осветил Николай Ткаченко, академический руководитель программы «Дизайн» Школы дизайна НИУ ВШЭ — Нижний Новгород. Его выступление было сосредоточено на развитии креативных территорий Нижнего Новгорода, особой роли народных художественных промыслов, потенциале их переосмысления в развитии региона, а также новом уникальном образовательном продукте Школы дизайна в Нижегородском кампусе.
На вебинаре были представлены успешные практики развития креативных территорий в Московской области (кластер «Гжель»), в Брянской области («Хрустальный город»), в Вологодской области и в Ханты-Мансийском автономном округе — ЮГРЕ.
Запись вебинара доступна по ссылке: https://youtu.be/JSXIrBH7jOI
