groceRU

Визуальное исследование состоит из двух смысловых частей, каждая из которых включает в себя три подраздела — Макдональдс, Бургер Кинг, КФС.

В первой части рассматриваются особенности продуктового ассортимента: сезонные и праздничные позиции в меню, уникальные позиции в разных странах, различия в ассортименте, а также некоторые рекламные кампании.

Во второй части рассматриваются особенности визуальной коммуникации брендов, а именно сайты и изображения продуктов на них.

Итогом исследования стал ряд выводов — отдельно по двум частям, а также общий вывод.

Далее были сформированы гипотезы, которые будут полезны в дальнейшей работе над ВКР.

Например, гипотеза о том, что в долгосрочной перспективе обращение к культурной идентичности человека работает эффективнее, чем создание акций, нацеленных на удовлетворение временного интереса.

Также была сформулирована гипотеза, о том, что письменная навигация должна сопровождаться изображениями, иллюстрирующими надписи.

В общем выводе сформулирована гипотеза о том, что акции, приуроченные к праздникам разных стран мира, будут полезны как для иностранных студентов, так и для местных жителей и продуктовых магазинов.

Чтобы решить большую проблему с адаптацией иностранцев в России, нужно начать с малого и постепенно развивать имидж дружелюбной и гостеприимной страны.

Для первого этапа нужно выделить аудиторию, с которой можно будет тестировать гипотезы и решения, чтобы в дальнейшем масштабировать проект.

Фирменный стиль проекта — это модифицированный триколор. Красный и синий сливаются в градиент, а белым цветом написан весь текст.

Визуальная метафора — стертые границы между четкими полосами, так как цель проекта так же стереть гарницы между русским и иностранным студентом.