Freelabel — это бренд одежды и аксессуаров из экологичных материалов, главными ценностями которого провозглашены свобода и творчество.
Разрабатывая айдентику, мы обращались к истории вопроса проявления индивидуальности человека на улице и вдохновлялись написанными от руки слоганами на плакатах 60-70-х годов времен сексуальной революции в мире.
Мы постарались воссоздать народный леттеринг, выполненный при помощи изоляционной ленты и нанесенный на картонные коробки с технической информацией, оставшейся по наследству от предыдущего использования. Так появился логотип с разным написанием одних и тех же букв «Е» и «L» в разных частях имени бренда и акцидентный шрифт с альтернативными знаками. Главным принципом создания текстовых сообщений стало максимально крупное расположение основной надписи-высказывания в условиях ограниченного формата носителя. В результате сложились и правила работы с такими надписями, которые не всегда полностью помещались в ровную строку на постерах.
В итоге шрифт стал ярким элементом визуальной идентификации и главным инструментом трансляции ценностей бренда Freelabel
Над проектом работала команда брендингового агентства «Терминал дизайн» — Иван Куликов и Соня Сорокина. Печатать носители шелкографией помогал Никита Каменев
Шрифт и айдентика получили «Серебро» Международного фестиваля рекламы Белый Квадрат в 2023 году. «Терминал» получил диплом Silver с проектом Freelabel в категории Design Craft
