Original size 682x1023

Бренд керамической посуды в Москве. Анализ рынка

Содержание

1. Рамки исследования 2. Размер, рост и ключевые игроки глобального рынка 3. Размер, рост и ключевые игроки национального рынка 4. Размер, рост и ключевые игроки локального рынка 5. Выводы 6. Формулировка бизнес-идеи

Рамки исследования

В рамках этого исследования посуда = изделия из фарфора/керамики/глазованной керамики для сервировки и декора

Original size 1920x705

Не рассматриваем: металлическую/алюминиевую/чугунную кухонную утварь, ножи, сковороды, кастрюли, стекло (если только не в связке с керамической коллекцией)

Глобальный рынок

Размер и рост

Original size 1920x1080

Драйверы роста

Original size 1920x237

Original size 1920x546

— Увеличение спроса на экологичные и долговечные материал: керамика становится альтернативой пластику и металлу

— После пандемии усилился тренд на «красивую повседневность»: посуда воспринимается не просто как утилитарный предмет, а как элемент лайфстайла

— Глобальные маркетплейсы (Etsy, Amazon, Faire) и социальные сети позволяют небольшим студиям выходить на международный рынок

Ключевые игроки

Original size 1920x454

вместе занимают около 22% мирового рынка

Ведущие страны и регионы

Original size 1920x1080

Вывод

— Мировой рынок демонстрирует устойчивый рост, что указывает на благоприятные условия для входа

— Сегмент керамики — быстрорастущий благодаря сочетанию эстетики, функциональности и экологичности

— Успешные бренды строят идентичность на эстетике медленного потребления, философии уюта и удовольствия от простых вещей

Национальный рынок

Размер и рост

Original size 1920x921

Драйверы роста

Original size 1919x254

Original size 1920x554

— Уход зарубежных брендов стимулирует развитие российских марок и ремесленных студий

— Покупатели ищут оригинальные, «честные» вещи ручной работы вместо массового ритейла

— Wildberries, Ozon и специализированные платформы становятся ключевыми каналами сбыта

Ключевые игроки

Original size 1920x450

Вывод

— Отсутствует доминирующий крупный игрок

— Сильная зависимость от импортных брендов в премиальном сегменте

— Рост D2C и digital-продаж

— Связь с глобальными тенденциями — переход от массовости к «осознанной эстетике»

— Национальные особенности — баланс между традицией и модернизацией

Локальный рынок

Размер и рост

Original size 1920x893

Драйверы роста

Original size 1920x256

Original size 1920x550

— Малые бренды и студии объединяются вокруг ценностей эстетики и ручного труда, создавая культурный контекст

— Появление маркетов, шоурумов и гибридных кафе-магазинов повышает видимость локальных брендов

— Покупатели готовы платить за дизайн, уникальность и storytelling

Ключевые игроки

Original size 1920x439

Вывод

— Москва — динамичный рынок, где сосредоточены премиальные покупатели, HoReCa, концепт-сторы и тд. Город задаёт тренды, что делает его идеальной площадкой для запуска нового бренда

— Основная конкуренция — небольшие студии, каждая из которых работает в своём микро-сегменте. Отсутствие крупных игроков позволяет быстро занять нишу

— Ключевые драйверы успеха — эстетика и storytelling

— Потенциал для партнёрств и коллабораций с московскими кафе, ресторанами и студиями

Рыночные пробелы

Original size 1920x1080

Вывод

Существует ниша для гибридного бренда: сочетание эстетики премиальных локальных студий + масштабируемое производство + цифровые сервисы + B2B + D2C каналы

Original size 1920x746

Формулировка бизнес-идеи

Создать бренд дизайнерской керамической посуды, который превращает посуду в элемент стиля жизни, доступный как для ресторанов и корпоративных клиентов, так и для частных покупателей, через гибридную модель производства и цифровые сервисы

Желаемая доля рынка

Original size 1737x432

Ключевые принципы

Комбинация массового производства с лимитированными дизайнерскими сериями

B2B-ориентированность: рестораны, интерьерные бюро

D2C и маркетплейсы: премиальные капсулы для частных клиентов

Цифровые сервисы: AR-визуализатор, подписка/аренда, кастомизация

Дифференциация через эстетику и устойчивость: локальные материалы, eco-packaging

Целевая аудитория

B2B: рестораны, отели, кейтеринг, интерьерные бюро;

B2C: профессионалы 25–45 лет, ценящие эстетику, дизайн и устойчивость

корпоративные клиенты: подарки и мероприятия