Нейминг проекта ассоциативный, «Белое море» — метафора холодной, скрипящей чистоты. Проект состоит из трёх серий чистящих средств под разными номерами. Маркировка (цифры 00, 06 и 12) была взята из шкалы Бофорта и соответствуют силе загрязнений, с которыми средства должны бороться. Промышленная линейка под номером 12 без фото-сюжетов на упаковке идет в самом большом объеме. По замыслу она обладает самыми сильными очищающими свойствами и предназначена для использования в клининговых сервисах. Вторая линейка под номером 06 подходит для домашнего использования. Фотографии на упаковке темные, их палитра ассоциируется с назначением средства Третья линейка под номером 00 — это продукты, которыми можно воспользоваться после уборки. Для серии были использованы светлые фотографии спокойного моря.
