YORGOS LANTHIMOS ALESSANDRO MICHELE CHRISTOPHER SIMMONDS
GUCCI SS20 campaign research
КОНЦЕПЦИЯ
Свобода и сюрреализм в Лос-Анджелесе. Лошадь как символ неукрощенной свободы врывается в рутинные сцены богатой жизни (путешествия, вечеринки, пляж), делая обыденное магическим.
Носите Gucci где угодно и с кем угодно. Живите своей странной, свободной жизнью
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ
Солнечная Калифорния 70-х. Цвета: теплые желтые, оранжевые, бирюзовые, приглушенные коричневые. Символика: лошадь = свобода, пустыня, отель, винтажное авто, закат. Эстетика «странного повседневного кино»
ТОН КОММУНИКАЦИИ
Спокойная провокация и поэтичный сюрреализм. Без крикливости, но с легким шоком от несоответствия (животное в комнате). Эмоции: ностальгия, умиротворение, легкое недоумение и улыбка.
СООТВЕТСТВИЕ БРЕНДУ
Полное. Микеле всегда продвигал эклектику, гендерную текучесть и любовь к странному, винтажному. Кампейн продолжает его линию: Gucci — пространство для самовыражения вне правил
Оригинальность кампейна в том, что это редкий случай, когда режиссерский авторский стиль не растворен в бренде, а усилен им. А лошади равноправные герои
ЦЕЛИ
1.Заявить новую эстетику сезона, связав её с идеей свободы. Укрепить ассоциацию Gucci с современным искуслением (через Лантимоса). Вызвать разговор в модных и околокультурных кругах.
2.Укрепление имиджа Gucci как самого интеллектуального и театрального люксового бренда. Повышение вовлеченности через обсуждение сюрреалистичных образов (виральность за счет «вау-эффекта»). Продвижение конкретных товаров (сумки-гиганты, блестящие юбки, обувь).
ВОВЛЕЧЕННОСТЬ АУДИТОРИИ
Высокая в профессиональной среде (обсуждение на порталах о моде и кино). Ключевой вирусный фактор — лошади в номере отеля, этот образ активно расходился по соцсетям в 2020 году, вызывая мемы и восхищение (конкретной статистики репостов в предоставленных статьях нет, но концепция стала одной из самых запоминаемых в том сезоне)
