Фиджитал (от англ. physical + digital) — среда, в которой физическое и цифровое существуют одновременно и неотделимы друг от друга.
Термин появился в маркетинге и ретейле, но в моде обрёл особое значение — здесь речь идёт не просто о сочетании каналов продаж, а о новом способе существования реальной вещи, ее виртуального образа и события, в котором они встречаются. Показ, транслируемый одновременно в физическом пространстве и метавселенной; примерочная с AR-зеркалом; вещь с NFC-меткой, открывающей цифровой паспорт изделия — всё это примеры фиджитальной среды, в которой переключения между онлайн и офлайн не происходит.
Важно понимать, что фиджитал — это не про цифровое как дополнение к физическому, а про слияние, при котором ни одна из сред не является основной. Именно поэтому фиджитальный показ — это не трансляция подиума в интернет, а событие, которое изначально проектируется как единое для обеих реальностей.
В этом смысле фиджитал ставит перед брендами вопрос не о технологиях, а об опыте присутствия: где заканчивается вещь и начинается её цифровая жизнь — и важно ли вообще проводить эту границу.
