Работая над проектом, мы решили взглянуть на бренды с другой стороны — с точки зрения их отношения к экологии. Так родилась идея нашего рейтинга.
Рубрикатор
1) Введение 2) Гипотеза 3) Метрика 4) Бренды: Befree, SHU, Arny Praht, Rendez-vous, 2MOOD 5) Итог 5) Стенд
Введение
Сегодня мы живём в эпоху, когда забота об экологии перестала быть узкой темой для активистов и учёных. Загрязнённый воздух в крупных городах, горы пластиковых отходов, изменения климата и нехватка природных ресурсов — всё это напрямую затрагивает жизнь каждого. Люди всё чаще задумываются: каким будет будущее, если не менять привычки уже сейчас? Поэтому внимание к экологическим инициативам стало массовым и естественным процессом.
На этом фоне бренды не могут оставаться в стороне. Современный покупатель всё чаще выбирает не только сам продукт, но и ценности, которые за ним стоят. Если компания внедряет переработку упаковки, поддерживает благотворительные проекты или создаёт товары с минимальным ущербом для природы — это вызывает доверие и уважение у потребителя. Бренд начинает восприниматься не как безликий бизнес, а как партнёр, разделяющий заботу о будущем.
Всё больше компаний берут курс на заботу о природе. Для них это не только вклад в устойчивое будущее, но и способ укрепить доверие клиентов: когда ценности совпадают, бренд становится ближе, а лояльность выше.
Чтобы подтвердить обоснованность выбранной нами методики и проверить восприятие аудитории, мы провели опрос: в нём приняли участие 97 человек в возрасте от 15 до 47 лет, преимущественно женщины, но также и мужчины. Участники отличаются высокой покупательской способностью, что позволило нам учитывать мнение активных и платёжеспособных потребителей при формировании рейтинга.
Гипотеза
«Активная поддержка брендом социальных и экологических инициатив способствует увеличению числа постоянных клиентов и повышает их лояльность»
Метрики
Основой нашего рейтинга стали тщательно отобранные метрики, позволяющие оценить бренды с точки зрения их экологической стратегии, прозрачности и реальных действий в сфере устойчивого развития.
1. Прозрачность
Цепочка поставок и производство (Где и кем изготовлено?) +252. Программа
Программа утилизации и вторая жизнь вещей (Что делать со старыми вещами?) +253. Материалы
Состав и переработанные материалы (Из чего сделано?) +254. Опросы
Знают ли потребители об эко-активности бренда (Пользуются ли?) +25Бренды
Для анализа мы выбрали бренды Arny Praht, Befree, Shu, Rendez-Vous и 2Mood. Большинство из них активно продвигают экологичные ценности: используют переработанные материалы, внедряют осознанное производство и поддерживают устойчивые инициативы. Исключение составляет 2Mood — этот бренд был включён в выборку для сравнения и оценки того, как воспринимаются компании, не акцентирующие внимание на экотематике.
Ниже — краткие кейс-стади, раскрывающие подход каждого бренда к вопросам экологии и устойчивого развития.
Befree, SHU, Arny Praht, Rendez-vous, 2MOOD
Befree
Меньше пакетов
Бренд использует фабричные пакеты для доставки покупок, что позволяет сократить до 8 миллионов пластиковых пакетов в год.
Новая жизнь старой одежды
В магазинах установлены recycle-боксы, куда можно сдать ненужные вещи. Они не отправятся на свалку, а будут переданы проверенной компании Laut Recycling.
Ответственное производство
Деним обрабатывается лазером для снижения расхода химикатов и воды. В производстве применяются переработанный полиэстер и шерсть с сертификатом Responsible Wool Standard.
1. Как часто вы совершаете покупки в магазине Befree? 2. Знаете ли об участии бренда в эко-инициативах? 3. Участвовали ли вы в их эко-программе?
По итогам опроса у Befree большинство покупателей знают об эко-программах бренда, а половина из них участвует.
SHU
Благотворительная программа Help&Support
Программа направлена на помощь людям, заботу о природе и защиту животных.
Материалы и производство
Компания уделяет внимание долговечности вещей: ткани и фурнитура подбираются тщательно ещё на этапе разработки моделей, чтобы одежда служила многие сезоны.
Reuse & Recycle + Update Your SHU
В 2014 году стартовала акция Update Your SHU — покупатели могли сдать старую куртку бренда и получить скидку на новую. Позже инициатива выросла в программу Reuse & Recycle, которая продолжает идею бережного потребления.
1. Как часто вы совершаете покупки в магазине SHU? 2. Знаете ли об участии бренда в эко-инициативах? 3. Участвовали ли вы в их эко-программе?
По итогам опроса у SHU, больше половины их потребителей знают об эко-программах бренда.
ARNY PRAHT
Материалы
Бренд использует аксессуары из экокожи — это осознанный выбор в пользу экологии: красота без жертв.
Собственное производство
Изделия создаются на семейном производстве семьи Прахт. Контроль за каждым этапом гарантирует высокое качество продукции.
Trade-In Forever
Сданные в рамках акции аксессуары утилизируются правильно и безопасно. Компания берёт на себя ответственность за весь жизненный цикл изделия — от создания до завершения его использования.
1. Как часто вы совершаете покупки в магазине Arny Praht? 2. Знаете ли об участии бренда в эко-инициативах? 3. Участвовали ли вы в их эко-программе?
По итогам опроса у Arny Praht, потребители бренда в основном знают о программах и эко-инициативах.
Rendez-vous
