Эстетика и поиск имиджа в саундклауд-рэпе новой волны (2020–2025)
заголовки разделов
концепция актуальность глава 1. Исторический контекст: эволюция визуальной айдентики рэпа глава 2. Типология визуальных образов современной soundcloud-rap сцены заключение библиография
Концепция
концепция
Издавна музыкальное творчество не ограничивается аудио-модальностью, а подаётся с дополнительной аттрибутикой. Персона, айдентика, внешний вид а также визуальное оформление композиций является неотъемлимой частью музыкального произведения.
Если ранее, мы имели дело с обложками пластинок, образами на сцене и в журналах, то модерновая саундклауд сцена ограничивается цифровыми изображениями, которые зачастую не выходят за грани цифрового пространства. Цель данного визуального исследования — проанализировать тренды в эстетике визуального образа современной soundcloud-rap сцены последних лет и контрастировать их с предыдущим поколением артистов (хип хоп и поп рэп 2000-2020). Другими словами, цель — сформировать «визуальный код» и изучить типологию образов.
Современные артисты имеют свое виденье и свой подход к созданию бренда. Визуальная состовляющая это не просто маркетинг для них — а важная часть самовыражения. В этом исследовании мы будем исследовать, что пытается передать новое поколение артистов в своей музыке. Мы обратим внимание на обложки треков, картинки профилей и другие состовляющие образа.
Современная цифровая среда меняет не только способы распространения музыки, но и само понимание того, что считается «образом» артиста. Если раньше визуальная айдентика закреплялась через фотосессии, телевизионные выступления, обложки CD и DVD, то сегодня большинство молодых музыкантов существуют практически целиком в виртуальном пространстве. Их эстетика формируется и транслируется через минимальные, но при этом наиболее «честные» и непосредственные носители — аватары, превью к трекам, сторис, сниппеты и случайные фотографии, сделанные на телефон. Эти изображения становятся частью звука: они задают эмоциональную рамку, контекст и настроение до того, как слушатель нажмёт play.
Саундклауд-сцена новой волны интересна тем, что у неё практически отсутствует традиционная институциональная инфраструктура. Артисты работают без лейблов или действуют на их периферии, выстраивают свою визуальную идентичность самостоятельно, исходя из личного опыта, окружения, субкультурного фона и цифровых привычек. В результате возникает эстетика, в которой сознательное смешивается со случайным, а стилистика lofi и DIY-подхода становится не признаком непрофессионализма, а творческим методом. Размытые селфи, рваные коллажи, психоделические фильтры, случайные кадры из окружения — всё это превращается в язык новой волны, язык, который отказывается быть глянцевым и «правильным».
Важно отметить, что визуальный код современных саундклауд-артистов не существует в отрыве от музыкального содержания. Эмоциональность, уязвимость, систематическая игра с анонимностью, искажением или деформацией образа — всё это отражает состояние сцены, в которой музыка становится дневником, исповедью или почти интимным цифровым артефактом. Поэтому анализ визуальной составляющей одновременно является анализом того, каким новый артист видит себя, и как он хочет быть увиденным: открытым или скрытым, нежным или агрессивным, ангельским или демоническим, виртуальным или максимально живым и сырьём.
В этом исследовании мы постараемся выстроить целостное понимание того, как именно работает визуальный язык новой волны soundcloud-рэпа. Нас интересуют не только повторяющиеся паттерны — цвета, ракурсы, символы, композиции, — но и внутренняя логика эстетических решений. Почему одни артисты стремятся к «грязной» цифровой текстуре, а другие — к минималистичной стерильности? Почему одни намеренно размывают лица, а другие испол
Актуальность
В течение 21-го века стремительно происходит цифровизация музыкальной сцены. От альбомных обложек артисты переходят к аватаркам, баннерам и цифровым каверам (от англ. cover — обложка). Современная SC (SoundCloud) рэп сцена обладает особой визуальной культурой андерграунда. Визуальная идентичность перестала быть просто маркетингом. Артисты новой сцены используют нестандартную эстетику: raw, lo-fi, cursed, digital-ugly и т. д.
Для того чтобы лучше погрузится в эстетику, будут использоваться данные методы: — визуальный анализ — сравнительный анализ
Глава 1. Исторический контекст: эволюция визуальной айдентики рэпа
2000–2010: поп-рэп и глянцевая культура.
В первом десятке 21-го века на вершине карьеры были такие исполнители как Drake (с его простой, но правдивой музыкой о любви), Eminem, 50 Cent, Jay Z, Kanye West и тд. В обложках ощущается студийность, роскошь, глянц и профессионализм.
В то же время, на каверах 50 Cent и Jay-Z мы видим, как та же глянцевость показана более с урбанистической стороны, повествующая элементы афро-американской культуры классического хип-хопа.
2010–2020: переход к digital-ugly и DIY эстетике
Новое поколение кажется разочарованным тем, как хип хоп уходит от lo-fi эстетики пионеров жанра к глянцевому попу массового потребления. Это можно заметить по появлению новой линейки артистов. Здесь явно заметны 2 различных движения. Depression-music и hustle-music.
Коллектив Sad Boys (ныне Drain Gang), с песней «Yung Lean — Ginseng Strip 2002», а также коллектив $uicideBoy$ показывают своей музыкой и стилистикой переосмысление тёмного хип хопа 20-го века. В произведениях $uicideboy$ ощущается сильное вдохновение Three Six Mafia, Punk rock’ом и депрессией. А в произведениях Yung Lean, заметно вдохновение легендами как 50 Cent, Lil B, vaporwave и эстетикой tumblr.
Yung Lean — Ginseng Strip 2002
$uicideboy$ — KILL YOURSELF Part XVII & Part XX
Примерно в те же года на свет выходят рэперы новой школы, получающие широкую известность. Эти рэперы отличаются яркой внешностью, передовым стилем и в целом лёгкой музыкой, нацеленной зачастую на веселье и энергичное прослушивание. Стоит заметить, что начинали эти рэперы с андерграунда SC, но быстро смогли набрать обороты и выйти в мейнстрим.
Здесь следует отметить таких артистов как: Playboi Carti, Lil Uzi Vert, Lil Yachty, Kodak Black, Trippie Red, 6ix9ine а также A$AP Rocky и Travi$ Scott.
На данных артворках мы можем заметить несколько паттернов. Во-первых, все герои выглядят довольно беззаботными и равнодушными к тому, что их снимают. Никто из рэперов не позирует с пафосом или излишней серьезностью. Это отражает DIY эстетику эпохи. Заметно несколько трендов в сторону более расслабленной эстетики, часто cartoon-like стилистики (кавер 1,3,5,6). В целом, акцент сменяется в кадре с самого артиста на его созданное окружение, контекст его искусства.
Глава 2. Типология визуальных образов современной soundcloud-rap сцены
Zodiak изучает тему сексуальности, непристойного и БДСМ. Всё это показывается в тёмных тонах, что соответствует содержанию альбомов. Фото специально имеют низкое разрешение, это работает, как протест глянцевости и студийности предыдущих поколений.
zodiak profile picture
Данный арт-ворк показывает артиста и знакомого мужчину, а также женщину в латексном костюме. Ребристость фотографии находится на предельных значениях, а контраст значительно занижен. Мы можем лицезреть, как напротив предыдущих 2 эпох, описанных выше, артист закрывает своё лицо, а не показывает его. Кажется эта обложка говорит больше о закрытости и интимности музыкальной работы. Кажется, будто мы не должны были это видеть, сама фотография снята будто исподтишка, люди находятся на улице около здания, в расстёгнутых кожанных куртках. Само название альбома NSFW (Not Safe For Work) намекает на то, что данная работа является чем-то приятным или отвергаемым широкой публикой, как и культура латексных костюмов.
zodiak — NSFW
zodiak — fatal attractions
zodiak — образ исполнителя
Эстетика summrs носит другой привкус. Здесь также мы видим DIY-cartoonish призму на арт-ворки. На фотографиях никто претенциозно не позирует более. Артист пытается показать, что его работы это не отполированный материал без изьянов, а что-то более реальное — музыка с улиц и прямиком из его жизни, без пафоса и драмы.
summrs profile picture
summrs — Back 2 da Basics
summrs — What We Have
2hollis — артист, состоящий на лейбле с Skrillex, находится где-то между гипер-поп, трэп и electronic движениями. Его визуальное искусство концентрируется на черно-белой стилистике, причем фото не обладают богатой черно-белой/ серой палитрой, напротив в его работах используется броский белый цвет (или несколько его оттенков) и тёмный чёрный цвет. Причем засчет искуственного понижения качества, цвета накладываются друг на друга по-пиксельно, чёрный кажется более светлым из-за сатурации серыми пикселями, а белый цвет может поглотить всю сцену, если артист посчитает это уместным.
2hollis profile pic
2hollis — white tiger
2hollis — god
Вдохновленный панк эстетикой Nirvana и opium/rage колоритом Playboi Carti, ken carson продолжает развивать данную эстетику. На его артах мы не можем разглядеть его лица. Ни на одной обложке, мы опять же не видим в лицо исполнителя. Вместо этого, мы чувствуем его настроение, характер и атмосферу альбома. Адвокат дьявола, без сознания от злоупотребления запрещенных веществ, или эмоция ярости на альбоме TeenX — всё это попытка отдалиться от человеческой оболочки и передать внутреннее ощущение артиста.
ken carson profile pic
ken carson — a great chaos
ken carson — PROJECTX
ken carson — TEENX
Заключение
Современная soundcloud-rap сцена 2020–2025 годов демонстрирует радикальный сдвиг в понимании визуальной айдентики — от тщательно выстроенного глянца прошлого к сырым, нестабильным, едва структурированным образам, существующим в пределах цифровых платформ. Новая волна не стремится к преемственности: наоборот, она отталкивается от визуального наследия «большого» хип-хопа 2000–2020 годов, где эстетика выстраивалась вокруг богатства, студийного лоска, или же — в поздние десятые — вокруг хайпбист-культуры, фотографов промо-альбомов и крупных медиаплощадок.
800pts — lucid
В отличие от этих эпох, новые артисты формируют собственный язык, в котором важнее не идеальность, а подлинность. Неконтролируемая зернистость, пиксельная рябь, искусственно пониженное качество, размытые лица и демонстративное отсутствие позы — всё это не просто визуальный стиль, а метод создания дистанции от коммерческой репрезентации. Для многих исполнителей визуальный образ превращается в нечто интимное, дневниковое, сдержанное, иногда намеренно отталкивающее.
Именно это отсутствие «правильности» и делает сцены Zodiak, 800pts, 2hollis и других представленной выборки столь узнаваемыми: они не создают «персонажей», не воспроизводят привычные символы успеха — они документируют собственное существование в реальном времени. Иногда — угловато, иногда — агрессивно, иногда — уязвимо, но всегда — честно. Их обложки выглядят как артефакты внутреннего мира, а не как маркетинговый продукт.
benjicold — haha
Эстетика новой волны — это визуальный протест против прежней структуры индустрии, нежелание быть сформированным извне. Здесь нет единой школы или общего стиля — есть набор повторяющихся жестов, паттернов и решений, которые объединяет общая идеология: «не скрывать сырость», «не править реальность», «не глянцевать материал».
Эта визуальная культура формирует целое поколение, выросшее внутри цифровой среды, где искусственно созданные несовершенства становятся способом выразить эмоциональный контекст. Размытые, низкоразрешённые, асимметричные изображения говорят о тревожности, изоляции, но также о свободе и независимости, о стремлении артиста быть увиденным без посредников.
Redda — blick
В итоге можно сказать, что «визуальный код» новой soundcloud-сцены — это способ вынести внутренний мир наружу без фильтров и преобразований. Это эстетика, которая сформировалась не в студиях, а на дешёвых телефонах, в ночных комнатах, в переписках, в коротких вспышках вдохновения. Она существует здесь и сейчас — до следующего релиза, следующего сниппета, следующей фотографии.
Новая волна не просто меняет визуальный язык хип-хопа — она делает его персонализированным, хрупким и максимально честным. А главное — показывает, что эстетика андерграунда сегодня не только звучит иначе, но и выглядит иначе, формируя новую систему координат для будущих поколений.
Библиография
(дата обращения 22.11.2025)
soundcloud.com (дата обращения 17.11.2025)
genius.com (дата обращения 29.11.2025)
(дата обращения 08.11.2025)
(дата обращения 03.12.2025)
(дата обращения 14.11.2025)
ir.library.oregonstate.edu/downloads/np193h30q (дата обращения 01.12.2025)
(дата обращения 27.11.2025)
(дата обращения 10.11.2025)
(дата обращения 19.11.2025)
(дата обращения 02.12.2025)
(дата обращения 26.11.2025)
(дата обращения 22.11.2025)
soundcloud.com (дата обращения 17.11.2025)
genius.com (дата обращения 29.11.2025)
(дата обращения 08.11.2025)
(дата обращения 03.12.2025)
(дата обращения 14.11.2025)
ir.library.oregonstate.edu/downloads/np193h30q (дата обращения 01.12.2025)
(дата обращения 27.11.2025)
(дата обращения 10.11.2025)
(дата обращения 19.11.2025)
(дата обращения 02.12.2025)
(дата обращения 26.11.2025)
