Проект аудио-экскурсии ЗАБРОШКИ ЖЕЛЕЗНОВОДСКА
Рубрикатор
- История и концепция
- Целевая аудитория
- Цели проекта
- Нейминг
- Маршрут экскурсии
- Конкуренты
- Событие-инфоповод
- Реклама и продвижение
- Дорожная карта
- Бюджет и методы привлечения средств
- Возможности масштабирования
История и концепция
История городов Кавказских минеральных вод, к которым относится и Железноводск, начинается в XIX веке. В истории региона выделяются два события:
24 апреля 1803 года — Александр I подписывает рескрипт «О признании государственного значения Кавказских Минеральных Вод и необходимости их устройства», что положило начало формированию КМВ как российского курорта.
Затем в 20-х годах XIX века на воды прибывает Алексей Ермолов и учреждает строительную комиссию, призванную контролировать развитие курортов. Ермолов также организует дополнительное финансирование на благоустройство городов и приглашает итальянских архитекторов Иоганна и Иосифа Бернардацци для создания первых архитектурных планов.
История Железноводска же начинается с открытия двух источников минеральной воды у подножия горы Железной в 1810 доктором Фёдором Петровичем Гаазом. Уже упомянутые ранее архитекторы Бернардацци работали здесь над планом Лечебного парка, а вокруг лечебно-курортной зоны рос город.
На территории КМВ много исторических построек, но, тем не менее, актуальной для региона является проблема защиты и сохранения объектов культурного наследия — старые аутентичные здания, находящиеся в историческом центре городов, стоят заброшенными, трухлеют и разваливаются, или же их просто сносят.
Экскурсионные маршруты фокусируются на одних и тех же точках, выбирая пару-тройку известных сооружений, находящимся в хорошем состоянии (и скорее всего, в муниципальной собственности), все остальные интересные здания, на которые хотелось бы обратить внимание туристов и местных жителей, остаются в тени и разрушаются, хотя за каждым фасадом кроется интересная история.
Таким образом, фокусом своего проекта я выбираю здания и места городов КМВ, в которые туристов не водят, и которым местные жители не придают значения. В качестве пилотной экскурсии в рамках проекта я выбрал свой родной город Железноводск. Все здания и локации, которые экскурсия освещает, в том или ином виде, заброшены. Отсюда и название нашей «андергрануд-нонкомформистской» экскурсии. Таким образом мы обращаем внимание жителей КМВ и туристов на, казалось бы, непримечательные здания, которые они видят каждый день и не предполагают, что за каждым таким старым заброшенным домом может скрываться интересная история, частичка культуры нашего региона.
Отчасти идея этого проекта навеяна моими воспоминаниями, когда бабушка забирала меня из художественной школы, на тот момент находящейся в центре Железноводска, и мы пешком проходили эти старые улицы с уже на тот момент заброшенными красивыми старинными домами. По пути он рассказывала мне о том, что было в каждом из них, погружала в историю каждого сооружения, вспоминала события, связанные с ними, очевидцем которых она была.
Таким образом, конечный продукт будет представлять иммерсивную аудио-экскурсию, сценарий которой будет написан совместно со специалистами-краеведами, и которая будет озвучена местными молодыми актёрами.
Целевая аудитория
Ядром целевой аудитории для проекта являются подростки и молодёжь в возрасте от 16 до 30 лет.
Это могут быть либо молодые туристы, интересующиеся необычными местами курорта, куда их не отведёт ни один экскурсовод, либо местная молодёжь, интересующаяся местами родного города, его историей и культурным наследием.
В том или ином случае наш целевой потребитель:
- интересуется историей городов КМВ
- любит исследовать городские пространства
- находит вдохновение в старинной архитектуре и наслаждается её эстетикой
- любит активный отдых и хочет совместить его с культурным досугом
Цели проекта
- Повышение степени туристической привлекательности Железноводска и Кавказских минеральных вод для молодых туристов
- Придание широкой огласки проблеме, связанной с необходимостью защиты культурного наследия города Железноводска
- Повышение интереса местной молодёжи к истории своего родного города
Нейминг
Заброшки Железноводска Голос ушедших времён Жизнь заброшенных домов. Без окон без дверей. Эхо старых историй. Звуки заброшенных историй Прогулки по Семашко Без жильцов Баллады руин Urbex. KMW
По ходу продумывания проекта было много идей названия, но большинство из них либо апеллирует к понятиям не известным широкой аудитории, либо не точно подходит содержанию экскурсии. Многие из них транслируют пафос, который не подходит идее проекта. Поэтому я остановился на варианте. «Заброшки Железноводска». Это название, как и предложенный логотип, просты, не приукрашены.
Маршрут экскурсии
1. Деловой центр с кафе и туалетом; 2-3 магазины.
Конкуренты
В Железноводске функционирует Туристический центр, сотрудничающий с организацией КАВКАЗТУРСЕРВИС. Тем не менее экскурсий по самому Железноводску очень мало, он чаще всего рассматривается как «база для туристов». Чаще всего для обзора города выбираются улица Курортная и Главный лечебный парк, остальные улицы Железноводска ими не рассматриваются.
Маршрут разработанный в рамках проекта ЗАБРОШКИ ЖЕЛЕЗНОВОДСКА начинается близко к стартовым точкам таких «конвенциональных» экскурсий, но затем уходит в противоположную сторону, в неприглядный, с точки зрения некоторых, район
.К конкурентам также можно отнести и самозанятых экскурсоводов, проводящих авторские обзорные экскурсии по Железноводску. Но так же как и наши более крупные конкуренты, они фокусируются больше на достопримечательностях традиционного толка. А если разговор и переходит к теме красивых заброшенных построек, наблюдается дефицит знаний, что вполне естественно, ведь эту информацию трудно получить и скомпилировать.
Ввиду этого, в рамках подготовительного этапа моего проекта будет много времени уделено сотрудничеству со специалистами-краеведами, а также работе с архивными документами. Более того, будет организован опен-колл, во время которого местные жители, заставшие интересующие нас здания ещё полными жизни, смогут поделиться своими историями.
Событие-инфоповод
В качестве мини-события, призванного привлечь внимание к основному проекту, будет организован опен-колл историй старых домов Железноводска, в рамках которого будут приниматься рассказы, истории, документы и фотографии, связанные с заброшенными домами по улицам Семашко, Мироненко, Ленина и Чапаева.
Все желающие, будь то горожане, жившие в этих домах, их родственники, краеведы и историки, любители — все, кто желает поделиться, могут отправить эти материалы. На основе входящих предложений и писем будут выбираться люди, с которыми можно записать подкасты/интервью. Также полученная информация будет проанализирована привлечённым специалистом-краеведом для сверки фактов и включения полезных сведений в программу экскурсии.
Таким образом одновременно проведена акция социальной направленности, привлечено внимание к идее и организатору проекта, а также собрана информационная база для сценария мероприятия.
Реклама и продвижение
Пресс-релиз.
Предполагается сотрудничество с местными информационными платформами для продвижения проекта, например:
Публикация в тематических новостных каналах
1\. Events KMV | Афиша мероприятий КМВ — https://vk.com/kmv_events (\+их телеграм канал) 2\. Сайт Наслаждайся Кавказом — https://enjoy-kavkaz.ru/ (собирают туристические маршруты и публикуют новости об интересных событиях).Сотрудничество с учреждениями культурно-просветительской направленности — Пушкинской галереей и Краеведческим музеем Железноводска — размещение на территории этих учреждений рекламных плакатов с контактными данными, а также размещение информации на сайтах учреждений и в их официальных сообществах.
Сотрудничество организацией «Телерадиостудия города-курорта Железноводска Ставропольского края», в ведомстве которой местное телевидение, радиостанция и городская газета.
Размещение плакатов с QR-кодами на территории города.
Афиша.
В ходе подготовительного этапа проекта будут создаваться видеоролики короткого формата для официальных интернет-платформ проекта.
Далее будут предложены мудборды предполагаемого тона данных видеороликов и комментарии об их посыле.
Ролик 1.
Нарратив первого ролика строится на идее рассказа бабушки о прошлом города, апеллирует к чувству ностальгии и тепла при соприкосновении с историей красивых старых домов.
Ролик 2.
Больше берёт в фокус документальную составляющую проекта. Ролик должен быть с черно белым фильтром и с эффектом старого кино. Сюжет будто бы продолжает мысль первого ролика, но в этот раз мы переносимся в прошлое главной героини первого видео и проходим с ней по некоторым местам старого города.
Ролик 3.
Фокусируется на теме единения городского ландшафта и природы, берёт кадры из прогулки по городу в солнечный день. Выходит ближе к непосредственному старту экскурсий и является тизером для потенциального клиента.
Дорожная карта
Премьера экскурсии состоится на выходных — 12 и 13 сентября. Далее до 26 октября включительно экскурсии будут проводится в две смены по четыре дня в неделю. В последнюю неделю октября будет этап пост-релиза с благодарностями всем поддержавшим проект, выгрузкой материалов в официальные группы Заброшки Железноводска, а также анализом проведённой работы.
Бюджет и методы привлечения средств
Для данного проекта предполагаются два пути привлечения средств:
-при помощи грантовой поддержки -посредством организации краудфандинговой кампании
В первом случае будут использоваться расчёты из таблицы Внешний бюджет, а во втором — Внутренний бюджет. Это связано с меньшей стабильностью краудфандинга по сравнению с грантовым финансированием.
Бюджет. Вариант 1
Проект Микрогранты от Росмолодёжь в размере до 300000 рублей полностью покрывает расходы в первом случае.
В конкурсе есть несколько категорий, подходящих направленности проекта:
- #вдохновляй — проекты, направленные на поддержку творческих инициатив и развитие культурно-образовательной среды;
- #открывай страну проекты, направленные на туристическую привлекательность и на развитие молодежного туризма;
- #помни — проекты, направленные на сохранение исторической памяти;
Бюджет. Вариант 2
Во втором случае часть средств будет получаться через отчисления на платформе Boosty. Любой желающий может внести пожертвования на развитие проекта, а также приобрести платную подписку на профиль. В обмен подписчик получает доступ ко всем общедоступным материалам раньше подписчиков соц. сетей на две недели, а также к эксклюзивным материалам, например, статьям, основанным на архивных находках и подкастам с приглашёнными специалистами и другими гостями проекта. Также подписавшиеся могут участвовать в розыгрышах призов в виде сувенирной продукции проекта.
В дополнение к этому будет осуществляться продажа билетов через платформу Timepad. С поправкой на взимаемый процент, стоимость будет составлять 1700 рублей.
Таким образом полной окупаемости при условии полной посещаемости, проект достигнет через 3 недели со старта реализации экскурсий.
Возможности масштабирования
Данная формула работы может применяться не только в проектах, связанных с Железноводском — Заброшки можно масштабировать далее, реализуя подобные экскурсии на территориях более крупных городов КМВ. Выявленная проблематика объединяет все города региона, поэтому проект не будет исчерпан после проведения в Железноводске. Анализ точек роста после реализации экскурсий осенью 2025 года поспособствует успешному запуску схожих мероприятий в Ессентуках, Пятигорске, Кисловодске и т. д.
