Кастомайзинг — это практика индивидуальной модификации одежды, направленная на персонализацию вещи без обязательного изменения её базовой конструкции.
Кастомизация с помощью вышивки, клепок (слева) и цианотипии (справа) Фото: Pinterest
В отличие от апсайклинга, кастомайзинг, как правило, работает с уже существующей формой: к ней добавляются вышивка, принты, надписи, нашивки, роспись, декоративные элементы или небольшие конструктивные вмешательства.
Исторически кастомайзинг связан с субкультурами и уличной модой — от панк-движения и DIY-эстетики до футболок спортивных фанатов и мерча музыкальных групп и фестивалей. Здесь важна не столько долговечность или экологический эффект, сколько акт присвоения: вещь становится носителем личного высказывания, идентичности и принадлежности к сообществу или конкретному опыту.
Кастомизация с помощью фигурных заплаток. Фото: Pinterest
В современной моде кастомайзинг существует и как сервис, который бренды предлагают в маркетинговых целях, и как персональная гардеробная практика.
Кастомизация с помощью машинной вышивки и печати. Фото: Pinterest
