Цель проекта — формирование узнаваемого образа КВК «Ботанические оранжереи» как площадки для выставок, кинопоказов, лекций, арт-медиаций и детских программ в целях привлечения аудитории, информирования о событиях и обеспечения единого визуального языка для всех носителей.
МЕТАФОРА 1
Первый фирменный стиль — про совмещение наследия с современностью, старинных узоров с модерновыми преломляющимися от света градиентами.
Правила:
— Узоры помещаются под угловатые формы градиентов — И узоры, и градиенты засвечиваются и размываются — На их границы в некоторых местах накладываются прямые — Типографика также подчеркивается прямыми — Типографика стоит отдельно от графики
МЕТАФОРА 2
Второй фирменный стиль формируется из композиций и паттернов, собирающихся из четырех элементов, связанных с темой света — угла преломления луча, треугольной призмы, направления луча и пучка лучей. Свет традиционно ассоциируется с просвещением и необходим для оранжереи, и паттерны говорят о его непрерывности.
Правила:
— Несколько готовых композиций из четырех составляющих могут свободно соединяться в паттерн — Сверху накладывается типографика, она не подчиняется графике — Типографика располагается на черных слитых плашках — Графика ударяется в край этих плашек
МЕТАФОРА 3
Для финального фирменного стиля был создан вариативный акцидентный шрифт, сформированный подобно каркасу, что рифмуется с системой, по которой выстроена усадьба и сам КВК, и с функцией КВК, становящимся пристанищем для современного искусства.
Правила:
— Буквы из шрифта неотрывны и формируют ступенчатые композиции — Мелкая типографика прикрепляется вплотную к этим композициям на ступеньках — На отвлеченных носителях, на которых не нужен текст, буквы формируют абстрактные композиции, превращающиеся в подобие паттерна — От букв в край фреймов отходят поодерживающие прямые — На некоторых афишах изображения могут вставляться в части букв или отходящих прямых
