Идея
Бренд построен на «clean messy vibe» эстетике, соединении элементов из разных материалов и стилей в одном изделии. Бренд закрывает потребность потребителя в изысканной дизайнерской одежде на каждый день, в готовом стилистическом решении.
Визуальный язык вдохновлен эстетикой Tumblr 2014–2016 годов, но переосмыслен через современность.
Слоган
В слогане расскрывается миссия бренда — поиск света в тени, умение быть ярким, не переставая быть сложным и глубоким.
Героиня бренда
Загадочная девушка с многогранной личностью. Она видит красоту в контрастах и неожиданных сочетаниях. Является воплощением соединения противоположностей: меланхолия и юмор, глубина и лёгкость, закрытость и чувственность.
Ее любимые фильмы — «Париж, Техас» 1984, «С широко закрытыми глазами» 1999, «Одержимая» 1981
Продукция бренда
Целевая аудитория
Целевая аудитория бренда это поколение 22–35 лет, чей эстетический вкус сформировался в эпоху Тамблера 2014–2016 годов.
Это образованные, творческие жители мегаполисов со средним и выше среднего доходом. Их объединяет глубокая эмоциональность, любовь к необычням визуальным кодам, ностальгия по подлинности и потребность в одежде, отражающей многогранность их личности.
Визуал бренда. Стайлинг
Многослойный, но «голый» стайлинг
Визуал бренда. Упаковка
Простая форма, интимность и недосказанность в содержании
