Креативное портфолио
Добрый день или утро! Меня зовут Рита. Я училась на бакалавре «Дизайн и реклама» Школы дизайна, но магистратуру выбрала в сфере моды.
Spoiler Alert: в основном мои проекты связаны с продвижением, однако не грустите, в моем портфолио вы также найдете работы, связанные с модой.
Для вашего удобства я разделила портфолио на несколько глав. Все названия проектов кликабельные, они ведут на сайт с полноценными презентациями. Приятного просмотра!
(1) Рекламные кампании и коммуникации • Befree: рекламная кампания «Побег в Befree» • Теле2: эмбиент-реклама «Если связи не » • RITA MOSS: имиджевая реклама для бренда • Ренессанс Банка: рекламная кампания «Нестрашные страхи» • Б/ф «Красивые дети в красивом мире»: рекламная кампания, коллаборация с Московским зоопарком • RITA MOSS: серия роликов для бренда съемных капюшонов
(2) Дизайн и продакшн • СберМаркетинга: разработка мерча «Слабо?» (Победитель конкурса: СберМаркетинг / бриф «Айдентика и мерч») • SILENTIUM: полная реализация фэшн-съемки • Универмага «Хлебный»: стилизация съемки «Степь» Леонида Гудченко • Основы типографики: конструирование полос набора для разных форматов • Ace of cups: разработка коллекции ювелирных украшений • Фарфор: разработка линейки тарелок «Туз кубков»
(3) Цифровые и интерактивные проекты • Нейросети: фото-проект «Доброе утро», полностью сгенерированный с помощью Midjourney • Нейросети: развитие проекта Ace of cups (ювелирных украшений) с помощью нейросетей
(4) Стратегическое планирование и проектный менеджмент • Разработка плана по реализации предпринимательской идеи: студия «Moss.studio» по созданию фэшн-съемок • ММОМА: проект «Рождение объекта» для выставки Елены Филаретовой
(5) Брендинг и визуальный стиль • RITA MOSS: коммуникация для бренда в контексте «бренд—психолог» • RUSSPASS: разработка позиционирования сервиса (Финалист конкурса: Бриф «Разработка позиционирования сервиса RUSSPASS») • СберМаркетинга, SUMMER CAMP: разработка визуального стиля для мероприятия (Финалист конкурса СберМаркетинг / бриф «Айдентика мероприятия») • «Друзья ВДНХ»: визуальный стиль программы лояльности • RITA MOSS: витрина для бренда
P. S. Rita Moss — небольшой семейный бренд, придуманный мной, по созданию двусторонних капюшонов ручной работы.
(1) Рекламные кампании и коммуникации
Здесь собраны проекты, показывающие умение разрабатывать и реализовывать креативные рекламные концепции для различных брендов и организаций.
Рекламная кампания для магазина Befree — это анонсный проект боксов для сдачи ненужной одежды, которая в дальнейшем будет переработана. Эко-инициатива является новой как для Befree, так и для многих посетителей, поэтому и нуждается в активном привлечении внимания.
Задача: Привлечение внимания к боксам для переработки одежды Befree.
Концепция: Одежда сама переползает из обычного бака в бак для переработки. Владельцам ненужных вещей даже не надо шевелить пальцем, чтобы отнести вещи в пререработку: баки как на ладони, а вещи делают всю работу по транспортировке за своих неродивых хозяев.
Инсталляция — это вещи расставленные по городу в динамичных позах. Каждая из вещей пытается сбежать из помойки, где оказалась из-за лени владельцев, или из дома, в котором старую вещь не собираются перератабывать, а например намереваются пустить на тряпки. Донести идею до зрителей помогают таблички, указывающие, куда направляются вещи.
Анонсный проект «Побег в Befree» заканчивается финальными точками инсталляций, которые встретят посетителей прямо в магазинах рядом с боксами для переработки. Здесь вещи, почти добравшиеся до пункта назначения, привлекают дополнительное внимание покупателей.
Реализация идеи в соц. сетях Befree:
Проект заключается в создании универсального «помощника» от Tele2, при взаимодействии с которым ЦА убедится в качестве связи и интернета.
Задача: Демонстрация качества связи и интернета от Tele2 в труднодоступных местах с помощью взаимодействия с эмбиентом помощи.
Концепция: Проект Tele2 «Если связи не » берет под охрану дороги, где наблюдаются проблемы с интернетом и связью и предлагает пункты раздачи Wi-Fi, где любой водитель может сделать остановку.
На участках между городами устанавливаются ироничные плакаты, имитирующие дорожные знаки, которые высмеивают плохой интернет в пути.
В итоге такие постеры приводят водителей к реальной точке с раздачей Wi-Fi. Ироничные плакаты со специальными знаками создают сторителлинг, указывающий на боль и ее решение во время пути.
Такой подход позволит быстро и лаконично донести информацию в условиях «голой» дороги.
Когда люди планируют маршрут, им приятно знать, что в дороге точно будет интернет. Для этого проект «Если связи не » можно интегрировать в сервисы-навигаторы.
Проект направлен на создание имиджевой рекламы для семейного бренда RITA MOSS, создающего капюшоны ручной работы.
Задача: Показать, что RITA MOSS — это бренд, который помогает быть смелее.
Концепция: RITA MOSS покажет, что смелость у каждого своя — и это прекрасно! Даже купив капюшон, клиент уже совершает смелый поступок. Копирайтинг основан на перечислении смелых поступков разного уровня: мини-юбка и RITA MOSS, красные волосы и RITA MOSS, пирсинг сосков и RITA MOSS. Каждый сам выбирает, что ему комфортно.
Задача: Привлечение новой целевой аудитории, Поколения Z. Ренессанс Банк развивает свой архетип Волшебника, обещая, что невозможное — возможно!
Концепция: Развенчать стереотипные страхи конкретными продуктовыми предложениями с помощью нелепых абсурдов. Абсурдное высмеивание реальных страхов помогает от них избавиться, а предложенное решение проблемы повышает осведомленность зрителя и его доверие к банку.
Программа «Нестрашные страхи» объяснит «на пальцах», что из себя представляют банковские продукты и предложения и как они работают.
Переводя финансовый мир с «заумного» языка на понятный, банк избавляет клиентов от страхов. Каждый плакат, посвященной определенной проблеме, переводит зрителя по QR-коду на страницу, объясняя тему «на пальцах».
Проект заключается в создании рекламной кампании для благотворительного фонда «Красивые дети в красивом мире» с общей задачей увеличить количество пожертвований. Концепция направлена на сбор донатов для сохранения природы. Именно поэтому рекламная кампания выстроена вокруг Московского зоопарка.
Задача: Увеличение регулирности сборов пожертвований.
Концепция: Показать важность сохранения природы и пожертвования в нее денег через образ пустой клетки зоопарка с помощью такого приема, как депривация.
«Зачем они вообще показывают пустые клетки?»
Такая реакция стимулирует аудиторию перейти по QR-коду, ознакомиться с проблемой и совершить донат впоследствии.
«Изъятие» манула из логотипа привлекает внимание, указывая на последствия проблемы, если донат не совершен.
Акция на сайте, где исчезают все животные, мотивирует аудиторию сделать пожертвование, чтобы звери вернулись (интерактив).
Проект направлен на создание серии рекламных роликов для соц. сетей бренда RITA MOSS.
Задача: Показать ЦА, что смелость бывает разной, поэтому надо просто принять себя, а также рассказать. Ведь RITA MOSS — это бренд, который помогает быть храбрее.
Шнурок из капюшона — главный герой. Он очень любознательный, поэтому решает открыть для себя мир, несмотря на то, что боится даже шороха.
(2) Дизайн и продакшн
Здесь собраны проекты, показывающие умение разрабатывать и реализовывать креативные рекламные концепции для различных брендов и организаций.
(2.1) СберМаркетинга: разработка мерча «Слабо?» (победитель конкурса: СберМаркетинг / бриф «Айдентика и мерч»)
Задача: Предложить идею мерча от СберМаркетинга, который ты сам по-настоящему захочешь носить. Совсем не обязательно, чтобы это были носимые (wearable) идеи — не хочется придумать еще один худи, который отправится на дачу.
Концепция: Мерч «Слабо?» — набор из рандомных предметов разной формы, величины и материала, которые покупатель сам применяет в нужных для него обстоятельствах. Проверка на креативность от СберМаркетинга.
СберМаркетинг устраивает челлендж на проверку креативности людей ——> Основная задача для ЦА — показать, какое они нашли применение вещам из набора (здесь могут быть неожиданные решения) ——> Результат применения (фото или видео) человек должен выложить в соц. сеть ——> Победитель получает приглашение на собеседование в СберМаркетинг.
Демонстрация инфлюенсерами креативного применения предметов из набора, мотивирующая желание сделать это по-другому.
Факторами отбора подходящих инфлюенсеров становятся творческая деятельность, юмор и открытость к новому.
Концепция: Оммаж к фильму «Клык» режиссера Йоргаса Лантимоса. В съемке поднимается тема противопоставления теплой домашней атмосферы и напряженных холодных взаимоотношений между членами семьи.
фотограф Андрей Вальмус // тг @andsow0w стиль & арт дирекшен Маргарита Мохова // тг @mmokhova стиль & арт дирекшен Александрова Анастасия // тг @anastasiaeta модель Василиса Шапошникова // тг @product_of_imagination модель Степан Стрекопытов // тг @filfucker модель Сергей Левицкий // вк @mozhnovserg ассистент фотографа & оператор-монтажер Евгений Медведев // тг @medvedevgeny локация // поселок Новобутаково, 44с1
Концепция: Рассуждение на тему выживания в современном городе как в пустынной степи и стилизация одежды, которая поможет справиться с неблагоприятной средой.
Концепция: Коллекция посвящается «магическому мышлению», а именно картам Таро, появившимся еще в XIV веке. Это не просто колода карт, а определенная символическая система. Тайные значения складываются в своеобразный алфавит и дают возможность для интерпретаций. Большое значение играют и их иллюстрации, сравнимые с искусством, ведь многие художники трепетно работали над созданием уникальных картин.
Концепция: Люди часто склонны объяснять происходящее судьбой, высшими силами или же обращаться к гаданиям. Коллекция посвящается «магическому мышлению», а именно картам Таро, появившимся еще в XIV веке. Это не просто колода карт, а определенная символическая система. Тайные значения складываются в своеобразный алфавит и дают возможность для интерпретаций.
Рисунки на тарелке складываются в определенную историю, которую каждый трактует по-своему. Так, выбрав из какой посуды поесть с утра, человек может сделать предсказание на день.
(3) Цифровые и интерактивные проекты
Эта категория отражает опыт в создании проектов для цифровой среды, включая использование новых технологий.
Концепция: Серия рассказывает о противном утре в метро, которое, скорее всего, случалось с каждым из нас. Герой — уставший русский мужчина Гена, который встал не с той ноги. Все идет не по плану, а с неприятностями Геннадий сталкивается, даже не успев доехать до работы…
Проект был выполнен на платформе Midjourney, версия 6.1, оживление сгенерированной картинки сделано на сайте Hailuo AI. Все генерации и результаты представлены в презентации. Промпты были подобраны на основе описания украшений из старого проекта. По мере генерации изображений промпты корректировались, чтобы добиться наиболее четкого результата.
(4) Стратегическое планирование и проектный менеджмент
Здесь я показываю свои компетенции в области планирования, управления и реализации комплексных проектов, включая разработку бизнес-идей.
Концепция: Проект посвящен разработке плана по реализации предпринимательской идеи — создание студии «Moss.studio», направленной на производство фэшн-съемок и визуального контента для разных брендов одежды, в которой организация берет все обязанности на себя.
Moss.studio — студия для создания фэшн-съемок и визуального контента для разных брендов одежды, в которой организация берет все обязанности на себя: подбор разработчиков креативной идеи, фотографов, локаций, визажистов и т. д. Все это будут представлен в формате каталога. В зависимости от желаний и бюджета заказчик сможет выбрать, что ему нужно, сочетая разные опции.
Клиенты: B2B — бренды одежды.
«Нужна помощь в организации съемки» «Хочется найти все в одном месте, а не искать по всему интернету» «Нужна помощь в разработке креативной идеи» «Хочется подобрать индивидуальный план в зависимости от задач и бюджета»
ИП — один владелец — <100 работников — быстрый вывод прибыли
УСН — нет бух. учета — право выбрать наиболее выгодный порядок расчета налога: 15% от разницы между доходами и расходами
ОКВЭД — ОКВЭД 62.09 Деятельность, связанная с использованием вычислительной техники и информационных технологий, прочая — ОКВЭД 73.11 Деятельность рекламных агентств — ОКВЭД 74.10 Деятельность специализированная в области дизайна — ОКВЭД 74.20 Деятельность в области фотографии
«Решение»
Концепция: Взаимодействие — ключевая состовлящщая феномена тотальной коллаборации. Именно поэтому мы выбрали коммуникацию как предмет исследования. Наша гипотеза заключается в том, что контакт с объектом увеличивает его значимость.
«Рождение объекта» // «Осознание объекта»
«Изучение» // «Компромисс» // «Конфликт»
Желание зрителя посмотреть, что внутри, уже является интеракцией, а оставленные артефакты — подтверждением взаимодействия.
(5) Брендинг и визуальный стиль
Концепция: Данный проект направлен на то, чтобы изучить, как креатив влияет на основные KPI. Основной целью также является привлечение новой более молодой целевой аудитории.
Все креативные идеи опираются на гипотезы, выявленные в результате визуального исследования.
1. Креативная идея — будь, кем ты хочешь: показать разнообразие ца с помощью живого конструктора. Клиент сам выбирает, кем ему быть!
2. Креативная идея — покажи, какой ты: воркшоп, где клиент создает капюшон из подручных материалов.
Выбранные подручные материалы параллельно рассказывают многое и о самом человеке. Композиции, составленные клиентами, мы превращаем в принты и наносим на капюшоны.
3. Креативная идея — зачем он вам? и так хорошо: усиление позиции людей, у которых нет капюшона. Показать негативные последствия отсутствия капора, где это особенно заметно
4. Креативная идея — ты, конечно, можешь и так, но лучше надень: абсурдные DIY, как по-дурацки использовать капюшон.
(5.2) RUSSPASS: разработка позиционирования сервиса (финалист конкурса: Бриф «Разработка позиционирования сервиса RUSSPASS»)
Задача: Проект направлен на разработку позиционирования сервиса RUSSPASS на высококонкурентном рынке туристических услуг.
Концепция: Сервис все сделает за вас, а вам лишь остается наслаждаться и спокойно заниматься своим отдыхом.
RUSSPASS берет на себя ответственность за планирование поездки, автоматизируя и упрощая процесс составления путешествия, тем самым сервис снимает лишние обязанности с пользователя и облегчает их поиск.
(5.3) СберМаркетинга, SUMMER CAMP: разработка визуального стиля для мероприятия (финалист конкурса СберМаркетинг / бриф «Айдентика мероприятия»)
Задача: Как бы Summer Camp от СМ мог заставить поверить в себя молодых специалистов, которые боятся, что их задавят в крупной корпорации, чтобы они каждое утро с удовольствием бежали на работу.
Концепция: Большая корпорация как бабайка в темноте, страшная, но когда включаешь свет, — все совсем не так. Summer Camp от СберМаркетинга включит свет для молодых специалистов, чтобы они больше не боялись мнимых бабаек.
Летом СберМаркетинг проводит мероприятие в виде выездного кэмпа за городом, куда приглашает молодых специалистов и студентов с целью рассказать о СМ, и о будущих возможных направлениях в маркетинге, с целью привлечения молодых специалистов и анонсах программ стажировок внутри СМ. На мероприятии проводятся мастер классы, выступления ведущих специалистов, и немного развлекательной программы.
Проект направлен на разработку обновленного визуального стиля программы лояльности «Друзья ВДНХ», который отражает многообразие ее предложений.
Концепция: Обмен ролями — дети тоже позволяют родителям веселиться, а ВДНХ также способен удовлетворить «хотелки» мамы и папы.
Метафора — карта лояльности как шляпа фокусника, из которой «вытягиваются» разные сюрпризы.
Концепция: В витринах передана главная идея капоров RITA MOSS — все что угодно может стать вдохновением и воплотиться в жизнь. Проект основан на внедрении продукта в различные среды, а крафтовость подчеркивает ручную работу капюшонов.
