Концепт РК «Осторожно:
здесь живёт воображение»
О проекте:
Концепция рекламной кампании IKEA, построенная вокруг детского воображения. Проект исследует, как привычные предметы мебели перестают быть просто объектами интерьера и становятся частью детских историй, игр и фантазий. Эта идея легла в основу единой коммуникационной системы кампании.Задача:
Показать мебель IKEA не через ее функциональные характеристики, а через эмоции и сценарии использования, знакомые каждому ребенку.Инсайт:
Для ребенка мебель редко остается просто мебелью. Подушка становится шалашом, кровать — кораблем, а ванна — подводной лодкой. Воображение меняет назначение предметов раньше, чем взрослые успевают это заметить.Креативная идея:
В основе кампании лежит идея показать привычные предметы IKEA глазами ребенка. Вместо демонстрации мебели реклама раскрывает истории, которые рождаются вокруг нее. Каждый предмет становится отправной точкой новой игры.Слоган: Осторожно, здесь живет воображение
Реализация:
Концепция строится как серия самостоятельных сюжетов. Каждый рекламный носитель показывает один предмет IKEA, который благодаря детскому воображению приобретает новое значение. Вместе они формируют единую коммуникационную систему, объединенную общей идеей.Моя роль:
— Исследование темы. — Разработка креативной концепции. — Арт-дирекшн. — KV. — Адаптация идеи на различные носители. — Визуальный сторителлинг.Результат:
OLV 30', KV.Creative Research
Для ребенка мебель редко остается просто мебелью. Она становится частью новой истории.
Инсайт
Original size 1622x990
Арт-дирекшн
Выбор предметов
В основу кампании легли самые привычные предметы детской комнаты — стул, подушки и ковер. Я сознательно отказалась от сложных объектов в пользу вещей, которые есть практически в каждом доме. Взрослые покупают их как предметы интерьера, а дети превращают в часть собственной игры.Композиция
Композиция построена максимально лаконично. Я убрала все второстепенные детали, чтобы внимание концентрировалось на одном предмете и его новом образе. Как и в детской игре, окружающий мир перестает быть важным — остается только история, которую ребенок создает сам.Свет
Направленный свет акцентирует внимание на объекте и подчеркивает момент его «превращения». Такой прием работает как в ключевых визуалах, так и в оформлении торгового пространства, где предмет становится главным героем композиции.Цвет
Основным цветом кампании стал фиолетовый. Он ассоциируется с фантазией, волшебством и воображением, поэтому помогает визуально отделить мир игры от повседневной реальности и объединяет все носители в единую систему.
Визуальная концепция
— минималистичная композиция — чистые формы и много воздуха — ограниченная палитра (глубокий фиолетовый + тёплый свет) — сочетание реалистичной текстуры и фантазийных элементовКонтраст играет ключевую роль: спокойная реальность ↔ магия воображения CGI используется как инструмент, который делает невозможное естественным.Original size 4032x1301
Loading...
extension.
In-store experience
Идея:
Перенести детское воображение в реальное пространство магазина IKEA и показать, как обычные предметы превращаются в миры прямо в точке продажи.Текст на табличках работает как ключ к восприятию и помогает мгновенно считать метафору.
Как это работает:
В разных зонах магазина появляются инсталляции: — подушки складываются в шалаш — ванна превращается в подводную лодку — стул становится троном — ковёр — отправной точкой для путешествия Каждая сцена минималистична и собрана только из реальных товаров.Original size 1680x1129
