Muse house
MUSE HOUSE
Пространство для женщин, где можно быть собой, творить, отдыхать и заботиться о теле — не убегая от ребёнка.
MUSE HOUSE — не просто коммерческое заведение, а новый тип женского пространства, где время, красота и вдохновение объединяются в одном ритме. MUSE HOUSE — это современный женский дом-убежище в центре Москвы. Место, где можно быть собой: расслабиться, поработать, позаниматься телом, вдохновиться искусством, пообщаться, позаботиться о себе и о ребёнке — всё под одной крышей.
moodboard
Структура пространства 550- 700 м²
Визуализация пространства с помощью Ai
Спа и зона отдыха.
Детская комната по системе Монтессори.
Бизнес-модель
Muse House — многоуровневая модель, сочетающая физические сервисы, комьюнити и контент.
Customer Profile Analysis.
SAM (serviceable addressable market) — «реалистично целевая аудитория» Из 1.45 млн женщин 25–44: (премиум-/mid-premium) 10–20% от пула, т. е. ≈ 145–290 тыс человек Женщины с доходом и стилем жизни, соответствующим арт-space + пилатес + спа+ забота о детях. Возраст: 25–44 Пол: Женщины Локация: Москва, преимущественно районы с высоким уровнем дохода и плотной жилой застройкой: Хамовники, Пресня, Сити, Патриаршие, Цветной.
Psychographics Profile Analysis.
Ценности Саморазвитие, внутренний баланс, забота о теле и душе, эстетика, здоровый образ жизни, осознанное родительство Жизненные приоритеты Сочетать материнство, карьеру и личное время без чувства вины; развивать внутреннюю гармонию Боли / триггеры Усталость, нехватка личного времени, отсутствие поддержки, выгорание, чувство потери «себя» после рождения ребёнка Психологические мотиваторы «Хочу чувствовать себя собой», «Мне нужно место, где обо мне позаботятся», «Хочу вдохновляться и не чувствовать себя просто мамой», «Хочу говорить со взрослыми» Ценности бренда, которые ей откликнутся Эмпатия, эстетика, уют, профессионализм, безопасность ребёнка, community других женщин
Behavioral Profile Analysis.
Медиа-поведение Instagram, Telegram, Pinterest, YouTube (вдохновение, wellness, motherhood, interior aesthetics)
Инфлюенсеры Осознанные мамы-блогеры, лайфстайл и психология: Sasha Chistova, Asya Subbotina, Dasha Yavorskaya и др.
Места, где бывает Кофейни, арт-пространства, фермерские маркеты, йога-студии, современные парки
Потребительские привычки Покупает фермерские продукты, выбирает натуральное, поддерживает локальные бренды
Сервисные ожидания Чистота, уют, доброжелательный персонал, без стресса, без громкой музыки, удобный график
Ожидания от бренда Не просто услуги, а эмоциональная экосистема: место, куда хочется возвращаться как «во второй дом»
Key Insights
Insight 1 Женщины не ищут «салон» или «фитнес» — они ищут место эмоциональной поддержки и вдохновения. Insight 2 Возможность заниматься собой без чувства вины за ребёнка — ключевая боль и драйвер. Insight 3 Комбинация уюта, безопасности и эстетики — то, что делает пространство «своим местом». Insight 4 Женщины хотят быть частью комьюнити «таких же, как я». Форматы встреч, лекций, арт-вечеров усиливают лояльность. Insight 5 Для продвижения нужно использовать эмоциональные истории: «время для себя — не роскошь, а забота».
Локальные бренды для сотрудничества
MUSE HOUSE KPI
Muse House — «бутик нового типа», который работает не с телом, а с состоянием.
Отличие MUSE HOUSE от федеральных игроков
Маркетинговая стратегия
Визуальная айдентика, брендинг.
Финальный вывод
MUSE HOUSE — это не просто бизнес. Это новая культура женского присутствия в городе. Место, где можно вдохнуть, замедлиться, услышать себя и при этом остаться частью жизни. Это символ мягкой силы, красоты и материнства без стресса. Каждая женщина, которая входит в Muse House, чувствует: «я снова дома — в себе.» MUSE HOUSE — пространство, где забота о себе становится искусством.
