От практики Баухауса до проектов Массимо Виньелли
[1] Концепция
Цель исследования заключается в том, чтобы понять, как идеи Баухауса повлияли на проекты Массимо Виньелли, который стал пионером минималистического подхода в корпоративной и общественной айдентике. Школа оказала глубокое влияние на развитие функционального дизайна, и многие его идеи были заимствованы и развиты Массимо. Проекты Баухауса включали исследование формы, цвета и композиции, которые должны быть простыми, но выразительными. Эти идеи и легли в основу дизайна творца, который использовал их для создания визуально понятных и удобных систем.
Преподаватели Баухауса на крыше школы в Веймаре, 1920 г. Слева направо: Джозеф Альберс, Хиннерк Шепер, Георг Мухе, Ласло Мохой-Надь, Герберт Байер, Юст Шмидт, Вальтер Гропиус, Марсель Брёйер…
Идеи, заложенные Баухаусом, сформировали основу многих принципов, таких как функциональность, простота и эстетическая целостность, которые до сих пор влияют на мир дизайна. Они стали особенно важны в эпоху глобализации и цифровизации, когда компании и учреждения стремятся создать визуальные системы, понятные, независимо от культурных и языковых барьеров. Массимо Виньелли, вдохновленный Баухаусом, интегрировал эти принципы в свои проекты, особенно ярко проявившиеся в его работе над системой навигации для Нью-Йоркского метро. Массимо продемонстрировал, как минимализм может стать инструментом улучшения пользовательского опыта.
Сейчас мы наблюдаем, как современные бренды, такие как Apple, IKEA и многие другие, продолжают заимствовать минималистичный подход, привлекая потребителей благодаря визуальной ясности и функциональности. Изучение влияния Баухауса на проекты Виньелли помогает понять, как принципы минимализма эволюционировали и адаптировались к требованиям сегодняшнего дня, оставаясь при этом востребованными и жизнеспособными.
«Я вижу графический дизайн как организацию информации, которая семантически верна, синтаксически постоянна и прагматично понимаема».[1] — Массимо Виньелли
Моя гепотиза заключается в том, что принципы Баухауса, такие как функциональность, простота и эстетическая чистота, стали основополагающими для развития минимализма в дизайне, и их влияние прослеживается в современных корпоративных стилях, включая работы Массимо Виньелли, особенно в проектах навигационных систем.
Массимо Виньелли, Пьер Марко Такка, прибл. 2009 г.
Задача исследования — проанализировать конкретные проекты творца, чтобы показать, как идеи Баухауса трансформировались и адаптировались к современным условиям. Это исследование не только демонстрирует влияние Баухауса на Виньелли, но и показывает, как минимализм продолжает развиваться и сохранять актуальность, несмотря на постоянные изменения в мире дизайна. Понимание этого взаимодействия позволяет лучше осознать значение минимализма в дизайне и его роль в создании понятной и привлекательной корпоративной айдентики.
Методами исследования являются отбор и сортировка по визуальным особенностям работ Массимо Виньелли, поиск связи его решений поставленных задач в дизайне с тем, как это делал Баухаус, а также анализ понятия минимализма в дизайне, чтобы понимать контекст. Работа делится на пять разделов, два из которых раскрывают значение минимализма как для Виньелли, так и для Баухауса, а пятый выявляет сходства в подходах к минимализму и различий в контексте исторического времени.
[2] Понятие минимализма в дизайне: основные принципы и значимость
Минимализм в дизайне — это не просто отказ от избыточных деталей, но также стремление к максимальной ясности и четкости, достигаемой при минимуме средств. Впервые данное направление получило систематическое развитие в начале XX века благодаря школе Баухаус. Сторонники минимализма, такие как Вальтер Гропиус и Ласло Мохой-Надь, считали, что каждый элемент должен быть предельно функциональным и максимально простым, что и легло в основу их работы по созданию нового, более рационального стиля.
Логотип школы Bauhaus, Вальтер Пуфф, 1922 г.
Проигрыватель BRAUN SK4, Дитер Рамс, Ханс Гугелот, 1956 г.
Главный принцип минимализма — «форма следует за функцией», где каждый элемент визуальной композиции служит конкретной цели и не нарушает общую гармонию.
Дома мастеров Баухаус, Вальтер Гропиус, экстерьер, 1925 г.
Дома мастеров Баухаус, Вальтер Гропиус, интерьер, 1925 г.
Значимость минимализма для дизайна заключается в его способности упрощать визуальную информацию, делая её более доступной для восприятия. Современные исследования показывают, что такой подход улучшает восприятие и запоминаемость бренда. Именно за счет лаконичных форм и простоты коммуникации создается возможность быстрее ориентироваться в информации. Минимализм позволяет дизайнерам сосредоточиться на ключевых аспектах сообщения, исключая лишние визуальные шумы и сохраняя только самые значимые элементы.
Журнал Campo Grafico, 1935 г.
[1] Лампа, Марианна Брандт, 1928–1929 гг. [2] Лампа, Марианна Брандт, 1928 г.
Объявление, Герберт Байер, 1925 г.
«Главный закон простоты заключается в том, чтобы убрать очевидное и добавить необходимое».[5] — Джон Маэда.
[3] Минимализм в работах Массимо Виньелли
В корпоративной айдентике минимализм стал основой для создания узнаваемого и универсального стиля. Шрифт и цвета становятся не просто фоном, а ключевыми элементами, которые акцентируют внимание на идее и философии бренда. Рассмотрим на примере работы Массимо Виньелли, который для American создал логотип, основанный на простых линиях и чистых цветах. Этот подход помог бренду подчеркнуть свою современность и профессионализм, придавая фирменному стилю ясность и прочность. Это не только эстетически привлекательно, но и функционально, поскольку такие дизайны легко адаптируются к различным носителям и средам.
логотип American Airlines, Массимо Виньелли, 1967 г.
Указатель у головного офиса компании, Массимо Виньелли, 2001 г.
Фирменный стиль American Airlines, Массимо Виньелли, 1967 г.
Оформление American Airlines Boeing 777-200ER, Массимо Виньелли, 1967 г.
В основе лежала идея, что красота в дизайне может быть достигнута через удобство. Минимализм служил способом исключить все, что не способствует выполнению задачи. Это привело к созданию работ, в которых каждая деталь имеет функциональное назначение.
Массимо Виньелли часто использовал минимализм в своих проектах и за годы работы у него сформировались личные приемы, которые чаще всего задействовались при создании элементов. Так, его дизайн довольно часто характеризуется использованием простых форм, а также минимальной цветовой палитры и сбалансированным распределением пространства, которое особо важно.
Ричард Мейер Архитектор книга, Массимо Виньелли, 1984 г.
Библиотечная серия книг, Массимо Виньелли, 1963 г.
Принципы минимализма для Виньелли заключались не только в визуальном упрощении, но и в создании дизайна, который действительно удобен для пользователя. Его работы демонстрируют важность интуитивного подхода, когда каждый элемент дизайна несет практическое значение и служит комфорту пользователя. Массимо Виньелли считал, что дизайн должен быть функциональным и полезным для пользователя, а не просто декоративным элементом. Этот подход тесно связан с философией Баухауса, где каждый элемент служит своей функции. Виньелли разрабатывал системы, в которых форма полностью подчинялась содержанию, как в случае с навигацией для Нью-Йоркского метро, где каждая икона и шрифт служили для упрощения восприятия.
Карта метро Нью-Йорка, Массимо Виньелли, 1931–2014 гг.
Виньелли не случайно выбрал для системы навигации шрифт Helvetica — один из самых простых и чистых шрифтов, лишенный засечек, который давно стал символом минимализма. Использование этого шрифта имело глубокий функциональный смысл: он обладает высокой читабельностью, легок для восприятия и не отвлекает внимание на лишние детали. Helvetica символизирует идею универсальности и простоты, к которой стремился Виньелли, создавая систему, способную помочь пассажирам быстро ориентироваться в метро.
Шрифт Helvetica, Макс Мидингер Эдуард Хоффман, 1957 г.
«Как я уже говорил ранее — основная задача состоит в том, чтобы сократить визуальную загрязненность окружающей среды и предложить обществу более ответственный дизайнерский подход. Дизайн для людей, а не только для прибыли».[1] — Массимо Виньелли
Проект для Knoll также отражает минимализм в работе Виньелли. Он применил особый подход, создавая визуальный стиль, который подчеркивает функциональность и качество продукции. Принципы минимализма здесь стали способом выразить надежность и элегантность мебели Knoll, подобно школе Баухауса, которая стремилась к слиянию творчества, новаторства и промышленного производства, создавая аккуратные и чистые, но при этом удобные на практике предметы. Виньелли также использовал простые линии и чистые формы, чтобы создать ощущение пространства и свободы, придавая бренду современный вид. Этот проект также показывает, как дизайн может быть использован для создания долговечной и универсальной эстетики.
Айдентика «knoll», Массимо Виньелли, 1972 г.
Айдентика «knoll», Массимо Виньелли, 1972 г.
Айдентика «knoll», Массимо Виньелли, 1972 г.
Айдентика «knoll», Массимо Виньелли, 1972 г.
Принципы минимализма для Виньелли заключались не только в визуальном упрощении, но и в создании дизайна, который действительно удобен для пользователя.
Виньелли, как и мастера Баухауса, стремился к созданию «честного» дизайна, который не только привлекателен, но и отвечает потребностям пользователя. Принципы минимализма позволяют ему выражать идеи через простоту и функциональность, создавая проекты, которые остаются актуальными на протяжении десятилетий и продолжают вдохновлять дизайнеров во всем мире.
[4] Влияние Баухауса на современный дизайн
Швейцарский дизайн — то, на что повлиял Баухаус, он получил второе название — международный стиль. На протяжении всего времени существования данного направления, несмотря на то, что он и претерпевал некоторые изменения, однако главные принципы —простота и функциональность, которые относятся к школе, оставались неизменными.
Плакаты к фестивалю Musica Viva, Йозеф Мюллер-Брокманн, 1959 г.
HEAD design days, 2017 г.
Кроме того, сегодня идеи Баухауса видны в работе многих компаний, которые стремятся объединить функциональность с минимализмом. Одним из самых ярких примеров является компания Apple, чьи дизайнеры часто ссылаются на принципы Баухауса. Внимание к деталям, отсутствие излишнего декора и простота в линейке продуктов Apple отражают основные идеи Баухауса. Рассмотрим на конкретном примере, дизайн iPhone или MacBook основан на чистых линиях и тщательно продуманной эстетике, которая не отвлекает пользователя от функциональности устройства. Так, продукты Apple воплощают идею, что форма должна следовать за функцией, что является важнейшим принципом Баухауса.
Стив Джобс анонсирует первый iPhone, 2007 г.
Первый смартфон из модельного ряда iPhone, 2007 г.
Презентация Iphone 16 pro, apple, 2024 г.
Презентация MacBook Pro 14» and 16», apple, 2024 г.
Интернациональный типографический стиль, который развивался параллельно со швейцарским, также испытал значительное влияние идей Баухауса. В этом стиле особое внимание уделяется строгим линиям, типографике без засечек и геометрическим формам. Баухаус заложил основу этого стиля благодаря приверженности к простоте и ясности, а также идее, что шрифты и графика могут стать международным языком, который не требует перевода.
Один из знаковых примеров использования интернационального стиля — это оформление транспортных систем, таких как навигация в лондонском метро и дизайн указателей в аэропортах.
Схема лондонского метро, Гарри Бек, начало 1930-х гг.
Схема лондонского метро, Гарри Бек, 1931 г.
IKEA также можно рассматривать как современного наследника Баухауса. В коллекциях мебели четко прослеживается упрощённый дизайн, ориентированный на функциональность. IKEA не перегружена декоративными элементами и рассчитана на использование в повседневной жизни, что отражает практическую философию Баухауса. Лёгкость сборки и акцент на простоту показывают, как принципы школы могут применяться для создания доступных и удобных для потребителя продуктов. Магазин также включает в свои рекламные кампании минималистичную графику, что усиливает идентичность и узнаваемость бренда.
Мебель IKEA, 2000-х гг.
Рекламный баннер IKEA, 2000-х гг.
Рекламные плакаты IKEA, 2000-х гг.
Эти проекты демонстрируют, как идеи Баухауса продолжают формировать современную визуальную культуру, где простота и читабельность играют ключевую роль в передаче информации.
Дизайн агентства Puercaba, 2016 г.
Дизайн агентства Puercaba, 2016 г.
Анимация созданная для проекта Adobe Hidden Treasures: Bauhaus Dessau, 2018 г.
Таким образом, идеи Баухауса становятся своеобразным мостом между прошлым и будущим дизайна, пусть он и адаптируется к современным требованиям цифрового мира, однако сохраняя свой основной принцип — упрощение и функциональность для пользователей.
[5] Заключение
Минимализм, зародившийся как культурное явление и превратившийся в значимое дизайнерское направление, сыграл важную роль в формировании корпоративной айдентики. Изучение принципов Баухауса и их адаптация в проектах таких мастеров, как Массимо Виньелли, позволили выработать строгие и понятные подходы к корпоративному дизайну, которые подчёркивают функциональность, эстетическую чистоту и ориентацию на пользователя. Проекты Виньелли, например, система навигации Нью-Йоркского метро, показали, как минимализм может быть не только средством упрощения визуальной составляющей, но и эффективным инструментом для достижения ясности в восприятии информации.
Студенты на террасе Баухауса, 1931 г.
Баухаус продолжает влиять на дизайнерские принципы по всему миру. Согласно концепции Баухауса, «форма следует за функцией», что подчеркивает важность утилитарности в дизайне. Эта идея, закрепленная в начале XX века, стала основой для минимализма и других современных стилей, включая швейцарский и интернациональный типографический стиль.
Школа Баухаус — не просто школа, а скорее философия, которая привнесла ценности эстетики, функциональности и удобства, и это продолжает оказывать влияние на дизайнерские решения по сей день.
Источники информации [6]
«10 истин от Массимо Виньелли», Владимир Озирный, со-основатель интернет издания Say-Hi и диджитал агентства Dizz Agency, 2014 г. [электронный ресурс] https://say-hi.me/design/10-istin-ot-massimo-vinelli.html (дата обращения: 09.11.2024)
Бонни, Л. Интернациональный стиль и его влияние на современный графический дизайн. Издательство Wiley, 2021. [электронный ресурс] http://www.dslib.net/tech-estetika/internacionalnyj-stil-i-sovremennyj-graficheskij-dizajn.html (дата обращения: 09.11.2024)
Вингер, Р. Баухаус и модернизм: Влияние на современный дизайн. Издательство Йельского университета, 2010. (дата обращения: 09.11.2024)
Калверт, Дж. Баухаус: От школы к глобальному феномену. Издательство Принстонского университета, 2015. (дата обращения: 09.11.2024)
Карр, М. Минимализм и корпоративный дизайн: История и перспективы. Издательство Thames & Hudson, 2019. [электронный ресурс] https://thamesandhudson.com (дата обращения: 09.11.2024)
Ливайн, С. Интернациональный стиль: Взаимосвязь Баухауса и швейцарского дизайна. Издательство MIT Press, 2008. (дата обращения: 09.11.2024)
Хелмут, К. Эволюция минимализма в корпоративной идентичности: от Баухауса до современности. Издательство Риззоли, 2013. [электронный ресурс] (дата обращения: 09.11.2024)
Статья «Что такое Баухаус?», «Журнал» [электронный ресурс] content_web.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«5 знаменитых проектов Массимо Виньелли», Skillbox media [электронный ресурс] 848020cbe19e6412f492cc9854c1621a.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Bauhaus: функциональность, рациональность, дизайн [электронный ресурс] https://www.komarov.design/content/images/size/w1200/2020/11/bahaus.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Дома мастеров Bauhaus от Вальтера Гропиуса», project Bauhaus [электронный ресурс] Дома-мастеров-Bauhaus-от-Вальтера-Гропиуса_5.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Материал из Википедии — свободной энциклопедии, [электронный ресурс] https://cdn.prod.website-files.com/64933a583c9a165fb6101b5a/64af1adef71d8da4ffa0d7a3_Bez-nazvaniya-9.webp (дата обращения: 09.11.2024).
«Дома мастеров Bauhaus от Вальтера Гропиуса», project Bauhaus [электронный ресурс] Дома-мастеров-Bauhaus-от-Вальтера-Гропиуса_7.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Дома мастеров Bauhaus от Вальтера Гропиуса», project Bauhaus [электронный ресурс] Дома-мастеров-Bauhaus-от-Вальтера-Гропиуса_10.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Типография, Баухаус [электронный ресурс] https://www.meridian-berlin.de/kataloge/TypografieWeb.pdf (дата обращения: 09.11.2024).
Стиль Баухаус в digital-дизайне [электронный ресурс] https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/6470b837c5547f0a7b854fcf_6470b82647ef0ebd827294c1_Frame%201321317851%20(3).webp (дата обращения: 09.11.2024).
Стиль Баухаус в digital-дизайне [электронный ресурс] https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/6470bb1884c87ab2ed933cc4_6470bab0c22911c855b5b66c_Frame%201321317878%20(8).webp (дата обращения: 09.11.2024).
Стиль Баухаус в digital-дизайне [электронный ресурс] https://cdn.prod.website-files.com/60a35497ea15cf45782248b1/6470bdb51bd6d72cf3b0c47b_6470bcd7c5c354b1d4c6beec_Frame%201321317878%20(10).webp (дата обращения: 09.11.2024).
«Как школа дизайна Баухаус навсегда изменила бизнес (и интерьер вашей квартиры)», ink, [электронный ресурс] https://storage.yandexcloud.net/incrussia-prod/wp-content/uploads/2019/02/marianne-brandt-and-hin-bredendieck-tischleuchte-702.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Как школа дизайна Баухаус навсегда изменила бизнес (и интерьер вашей квартиры)», ink, [электронный ресурс] https://storage.yandexcloud.net/incrussia-prod/wp-content/uploads/2019/02/6677857939_0971710f5f_b.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
American Airlines, archivio grafica italiana, [электронный ресурс] https://www.archiviograficaitaliana.com/project/309/americanairlines (дата обращения: 09.11.2024).
Статья «American Airlines», Википедия [электронный ресурс] 440px-AMRHeadquartersFortWorth0.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«5 знаменитых проектов Массимо Виньелли», Skillbox media [электронный ресурс] 10061009012023_6896a8696b8038f4fc8989ab005e4fccc3b90047.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«5 знаменитых проектов Массимо Виньелли», Skillbox media [электронный ресурс] 10061009012023_c7c2d6650fe8dd3125b1541cb39af56649bd56fa.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Торжество абстракционизма или „новые американцы“, avia globus, [электронный ресурс] American_2.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«5 знаменитых проектов Массимо Виньелли», Skillbox media [электронный ресурс] 10071809012023_b30ff17d14b759c017197570526ff51b33cc83c5.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«5 знаменитых проектов Массимо Виньелли», Skillbox media [электронный ресурс] 10071709012023_0ed1686442ac630326a48ddcef43684fa02b904b.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«HELVETICA: избитое клише или актуальная классика?», uprock [электронный ресурс] 64a69fa297e2e5726f8b5266_6285e4fPSxpyegzg.web
(дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] knoll4-1920×985.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] Knoll35-1396×868.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] Knoll3-1396×868.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] Screen-Shot-06.04.2021-at-3.52.50-pm-1396×868.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] Knoll33-1396×868.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Сайт de de ce [электронный ресурс] Knoll32-1396×868.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Состоялась презентация первого iPhone„[электронный ресурс] https://rus.team/images/article/26381/avatar.webp?actual=1168331588 (дата обращения: 09.11.2024).
«Первый смартфон из модельного ряда iPhone» [электронный ресурс] «https://www.mvideo.ru/blog/wp-content/uploads/2024/09/1-30-scaled.webp (дата обращения: 09.11.2024)
Аpple [электронный ресурс] display__f5509jfp9nyq_xlarge_2x.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
HEAD design days [электронный ресурс]https://encrypted-tbn0.gstatic.com/images?q=tbn:ANd9GcQcT-u7C0NldfBuE-w26mWdyl2kMrM971DMeA&s (дата обращения: 09.11.2024)
Аpple [электронный ресурс] thin__eqeewfn1mgsy_xlarge_2x.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Аpple [электронный ресурс] connections_hw_1__plk7j8pjht6m_large_2x.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Искусство транспортных схем», the art newspaper russia [электронный ресурс] 16854_Harry_Beck_2.width-1290.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Искусство транспортных схем», the art newspaper russia [электронный ресурс] 16853_Harry_Becks_Underground_Map_of_1933.width-1290.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
IKEA [электронный ресурс] 0837670_PE596451_S4.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
IKEA [электронный ресурс] 0258421_PE402331_S5.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
Pinterest [электронный ресурс] b196dc002503b0d01de2e288cc2cd662.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
IKEA advertising [электронный ресурс] 12_IKEA_AD.jpg (дата обращения: 09.11.2024).
«Как школа дизайна Баухаус навсегда изменила бизнес (и интерьер вашей квартиры)», ink, [электронный ресурс]https://incrussia.ru/switch/1919-2019-kak-shkola-dizajna-bauhaus-navsegda-izmenila-biznes-i-interer-vashej-kvartiry/ (дата обращения: 09.11.2024).
