Промышленный дизайн — связь бизнеса, культуры и психологии
Промышленный дизайн — одна из самых динамично развивающихся индустрий в России. Она соединяет в себе инженерное мышление, художественный подход, маркетинг, психологию и глубокое понимание культуры. О том, что значит быть промышленным дизайнером, какие вызовы стоят сегодня перед индустрией и как строится обучение этой профессии, в новом выпуске подкаста «Культурные связи» рассказала Мария Степанова —руководитель направления «Предметный и промышленный дизайн» в Школе дизайна НИУ ВШЭ Мария Степанова.
Массовое производство против уникальности
Главное отличие промышленного дизайна от предметного — в масштабе. Если предметный дизайн ближе к искусству и ориентирован на штучные или мелкосерийные объекты, то промышленный решает бизнес-задачи и работает с массовым производством.
Промышленный дизайнер обязан учитывать не только эстетику, но и функцию, технологичность, конструктивные ограничения и логистику. В отличие от творческих экспериментов в предметном дизайне, здесь действуют жёсткие рамки себестоимости, стандартов индустрии и производственных технологий.
Дизайн повседневных предметов: гейзерная кофеварка
Широкий кругозор и работа на стыке дисциплин
Хороший промышленный дизайнер — это одновременно инженер, маркетолог и эмпат. Он должен понимать потребности разных аудиторий, уметь прогнозировать тренды и адаптироваться к меняющимся условиям.
Для успешного продукта требуется комплексное исследование: маркетинговая аналитика, прототипирование и тестирование. В профессии нужен широкий круг знаний — от технического проектирования до визуализации и понимания поведения пользователей.
Дизайн повседневных предметов: мельница для соли и перца
Психология как инструмент дизайнера
Огромное значение в работе дизайнера имеет психология. Люди редко могут адекватно описать собственный опыт, поэтому наблюдение за пользователями в реальных условиях оказывается ценнее опросов.
Эмпатия — ключевой навык дизайнера. Без умения поставить себя на место пользователя невозможно понять, как продукт будет восприниматься и использоваться в реальности.
Дизайн повседневных предметов: стул-моноблок
Образование: от концепта до производства
В Школе дизайна НИУ ВШЭ обучение промышленному дизайну строится на практике: студенты работают с большими компаниями. В рамках заданий они разрабатывают мебель, бытовые предметы и даже сервисных роботов. Лучшие проекты запускаются в производство, а студенты получают гонорары. Хотя роялти пока не выплачиваются, сама возможность увидеть свои идеи реализованными на рынке — мощный стимул.
Кураторы формируют брифы так, чтобы результат не был очевиден заранее. Это стимулирует студентов искать нестандартные решения, балансируя между новизной и корпоративными ограничениями.
Дизайн повседневных предметов: красная телефонная будка
Дизайн еды: опыт, эмоции и культура
Отдельный пласт исследований связан с дизайном еды. Он выходит далеко за рамки оформления и касается проектирования опыта потребления. Например, тарелка, обманывающая мозг и заставляющая съедать меньше, помогает бороться с перееданием. А проекты, например, связанные с экологией, превращают еду в манифест, привлекающий внимание к актуальным проблемам.
Еда в этом контексте становится культурным феноменом: совместные застолья укрепляют социальные связи, а эстетика блюд в социальных сетях формирует новые тренды.
Дизайн повседневных предметов: ложка для мёда
Ответственность и ошибки в профессии
Дизайнер несёт огромную ответственность: ошибки могут привести к реальным проблемам. Так, однажды произведённые бутылки в форме футбольного мяча из-за неправильных условий хранения вызвали пожар.
Особую роль играет упаковка: за три секунды покупатель должен понять, что это за продукт и как его использовать. От ясности пиктограмм и лаконичности текста напрямую зависит безопасность — например, на дороге.
Дизайн повседневных предметов: зажигалка Zippo
Дизайн как часть культурного кода
Дизайн — это не только вещи, но и смыслы, которые они транслируют. Восприятие цвета и формы зависит от культурного контекста. Красный может быть сигналом опасности или символом праздника — всё зависит от страны и традиций.
Такие нюансы помогают дизайнерам создавать продукты, которые резонируют с целевой аудиторией и сохраняют культурное наследие. В этом смысле промышленный дизайн тесно переплетён с социологией и антропологией.
Работа дизайнера — это своего рода детектив по исследованию человеческого поведения. Без постоянного обучения и культурной чувствительности невозможно создавать продукты, которые будут не только функциональны, но и значимы для общества.
