ПОИСК ФОРМЫ ПЕРСОНАЖА
На начальном этапе была задача найти форму, цвет и настроение персонажа. Перебирали сотни вариантов: от китайских героев аниме до похожих на Pixar животных.
Но нужна была простая форма, «тот самый» хитрый, но незлобный взгляд. Искала 3д команда, параллельно делали много AI генераций по референсам и эскизам.
35 ЛЕТ АЛЬФА-БАНКУ
В результате работы большой команды коммуникационного дизайна — настоящий маскот Пуш был найден! Отрендерены эталонные позы персонажа в 3д команде, а дальше я отправила его жить в нейро-вселенную.
Например, осыпала его блёстками и окружила надувным леттерингом, чтобы поздравить руководство банка и сотрудников с 35-летием.
НОВОГОДНИЙ МЕРЧ
Пуш теперь живёт не только в диджитал каналах и приложении Альфа-Банка, но и в реальном мире. Сначала мы сделали брелоки с базовым персонажем, но потом пошли дальше — я придумала коллекцию персонажей а-ля labubu: узнаваемых персонажей, зимнюю новогоднюю серию.
ИТОГИ ГОДА
К новому 2026 году Пуш пришёл поздравить клиентов Банка в приложении. Важно было придерживаться эталонной узнаваемой формы маскота, не изменять его тело и лапки, не экспериментировать с генерациями эмоций, но при этом органично помещать в реальный немультяшный мир.
Яркие визуалы также адаптировали для премиальных клиентов.
