Рекламная кампания «Кофе и десерты»

Задача:

Новой линейке напитков и десертов требовалась единая визуальная система для разных форматов коммуникации — от продуктовых фотографий и меню до ключевого визуала.Важно было не только показать продукты, но и сохранить их аппетитность, материальность и узнаваемость внутри визуальной системы бренда.

Решение:

Я предложила построить съемку на макроподходе: приблизиться к продукту настолько, чтобы зритель мог увидеть его фактуру и детали.Пена, сливки, блики на стекле, цвет напитка и отдельные ингредиенты становятся частью визуального языка съемки. Вместо общего изображения продукта мы фокусируемся на том, что делает его желанным.

Моя роль:

Art Director — разработала визуальное направление съемки; — предложила макроподход; — подбирала фотографа и режиссера; — брифовала съемочную команду; — выбирала свет, фон, реквизит и композиционные решения; — контролировала реализацию визуального решения на фото- и видеосъемке.

Результат:

TV, OLV 20', 10', KV, Menu, Audio

Идея:

Показать напитки как объекты желания — через крупность, фактуру и детали, которые обычно остаются незаметными.

Меню:

Та же система была адаптирована для меню: каждый продукт получил отдельный визуальный образ, а дополнительные ингредиенты помогли подчеркнуть его характер и состав.

Свет:

В съемке я уделяла особое внимание тому, как свет взаимодействует с материалами. Блики на стекле, цветовые рефлексы и сложные тени помогают сделать изображение объемным и физически ощутимым.

KV:

Макроподход работает не только в отдельных product shots. Он становится основой KV, где четыре продукта объединяются в единую композицию, сохраняя индивидуальность каждого напитка и адаптируясь под разные форматы коммуникации.