В то время как крупные дома всё активнее используют традиционные техники в рекламных кампаниях и коллекциях, молодые дизайнеры выстраивают принципиально другую модель.
Business of Fashion исследует движение, в котором устойчивость и работа с ремёслами неотделимы от этики.
Ганский бренд AAKS строит бизнес вокруг тысячелетней традиции плетения из рафии — сумки создают мастерицы из местных деревень, вручную обрабатывая волокно с применением натуральных красителей. Основательница бренда Акосуа Афрайе-Куми видит свою роль двойной: поддерживать ремесло и продвигать его на международной арене. Похожим путём идёт дизайнер Энджел Чанг, которая переехала в отдалённую деревню провинции Гуйчжоу, чтобы изучать древние техники у мастеров этнических меньшинств — и строить коллекцию вокруг их знания, а не только визуальных образов.
Публикация выходит в контексте растущего числа скандалов, связанных с культурной апроприацией: в 2025 году Prada показала на подиуме сандалии, практически идентичные традиционным индийским чаппалам — без упоминания источника, что вызвало волну критики. BoF фиксирует сдвиг в индустрии: бренды, работающие с чужими культурными кодами, всё чаще вынуждены выстраивать прозрачные партнёрства, обеспечивать признание и справедливое вознаграждение местных сообществ. По словам основательницы правозащитной организации Remake Айеши Баренблат, если такая работа сделана честно, это возможность для достойного труда женщин, исторически исключённых из прибылей индустрии.
Статья ставит ключевой вопрос: где проходит граница между вдохновением и присвоением — и кто решает, с которой стороны находится бренд.
