Эстетика
Настроение и эмоции
мрачное, торжественное, отстраненное, бунтарское. есть место меланхолии и поэтичности.
Палитра
монохромная база: доминирует черный во всех его текстурах (матовый, лакированный, вощеный, потертый), белый (часто грязно-молочный, «костяной»), пыльно-серый, песочный/цвет асфальта, приглушенное индиго. цвет появляется редко и всегда как глубокий акцент: кроваво-красный, темно-зеленый, бронза.
Силуэт и крой
мешковатые, нисходящие линии, острые и удлиненные плечи (капрош), коконы из объемных тканей, деконструкция, нарочитая необработанность краев, асимметрия, акцент на геометрии.
Портрет бренда
— архетип, образ или структура — идея не зависит от возраста — внешность естественная, неидеальная красота, темный мейкап — скрытность, закрытое лицо — отстраненный путник — черно-белый
Свет, фон, модели
свет драматический, скульптурный. чаще всего контровой (освещающий модель сзади) или боковой, создающий резкие, длинные тени и подчеркивающий текстуру тканей и рельеф тела. много чб.
фон минималистичный, индустриальный, природный. бетон, мрамор, ржавый металл, пустыня, вулканическая порода.
позы моделей статичные, скульптурные. модели часто напоминают древние изваяния, горгулий.
Показ как перформанс
«TEMPLE» SS26
«HOLLYWOOD» SS25 (white satin army of love)
«GETHSEMANE» FW21
Каналы и инструменты коммуникации
— сайт: чистое воплощение ДНК бренда, минималистичный, монохромный, с рубленым шрифтом. навигация аскетична и интуитивна. здесь выкладываются lookbook’и, видео с показов, эссе и цитаты самого Оуэнса. — показы это перформанс, манифест. — социальные сети демонстрируют эскизы, студию, процесс создания, гипсовые формы для обуви. — интервью: Рик Оуэнс охотно дает длинные, глубокие, философские интервью таким изданиям, как System, AnOther Magazine, Interview, Vogue. — архитектура бутиков, это продолжение эстетики. — коллаборации.
