Курс «Сторителлинг и продвижение в медиапространстве» учит превращать продукты, сервисы и идеи в узнаваемые бренды через историю — и выстраивать с аудиторией живой диалог. Студенты осваивают создание контента, который не просто рассказывает о проекте, а формирует доверие, вовлекает и работает на продвижение.
Студенты учатся определять миссию, ценности и преимущества проекта, формулировать ключевые сообщения для разных аудиторий. Они осваивают современные инструменты создания контента — включая нейросети — и адаптируют одну историю под разные форматы: соцсети, блоги, видео, аудио, публикации в СМИ, мероприятия и партнёрские проекты.
В процессе обучения студенты создают серию медиаматериалов, изучают принципы вирусного распространения контента, осваивают платные и бесплатные каналы продвижения, знакомятся с основами рекламных кампаний, юридическими аспектами коммуникации и инструментами управления репутацией в медиасреде.
В рамках дисциплины студенты:— разрабатывают коммуникационную стратегию проекта, определяют его миссию, ценности, преимущества и ключевые сообщения; — используют нейросети для создания и развития сторителлинга; — адаптируют истории для блогов и авторских медиа; — создают коммуникации для коллабораций и партнёрских проектов; — разрабатывают контент для социальных сетей; — осваивают сторителлинг в видеоформатах; — создают сценарии и истории для аудиоконтента; — готовят материалы для публикаций в средствах массовой информации; — проектируют коммуникации для событий и мероприятий; — изучают принципы вирусного маркетинга и рекламных механик; — выбирают и комбинируют платные и бесплатные каналы продвижения; — разрабатывают рекламные кампании для своих проектов; — знакомятся с законодательством в сфере рекламы и интеллектуальной собственности; — осваивают инструменты управления репутацией в цифровой медиасреде.
По окончании курса у студентов будет серия иллюстрированных нарративных лонгридов, опубликованных на платформе и посвящённых их проектам. Эти материалы становятся частью цифрового представительства проекта, формируют доверие к продукту и работают на его долгосрочное продвижение.
