Медиапроект для фестиваля INTERVALS’ 26. В связи с тематикой мероприятия, (а именно, «знак», «символ») которое проходит ежегодно в Нижнем Новгороде, было принято решение поработать с особенностями языка данного региона.
За основу было взято выражение, «чай», которое местными используется в значении «по-видимому, наверное». Этот диалектизм стал символом принадлежности человека к новгородской области, его уникальным культурным кодом.
На базе этого междометия мы придумали фразу «Это, чай, искусство». Вдохновение черпали из характерных для улиц Новгорода растянутых надписей по типу «Здесь чувствуешь жизнь» и «У нас всё по-настоящему», поэтому обратились к фирменному «чаёвничанью» новгородцев, по которому их с лёгкостью можно вычислить. А так как фестиваль про искусство, которое все трактуют по-разному, то получилось выражение «Это, наверное, искусство».
Для демонстрации формирования стиля такой символической системы был взят разработанный ранее шрифт SCANIMA
В нашем ролике хотелось буквально показать пространство, в котором из абстракций и ничего не значащих поначалу символов и букв формируется знакомая и повседневная мысль любого посетителя фестиваля, который хочет погрузиться в медиаискусство.
Как мы по кусочкам формируем представление о чём-то, так и мысль собирается как пазл.
