LOEWE RESEARCH
Цель работы — изучить визуальные и коммуникационные аспекты бренда LOEWE. Рассмотреть особенности и приемы бренда, которые формируют его уникальную идентичность. Полученные инсайты станут основой для создания концепции витрин в рамках модульного проекта.
1846/ Коллектив испанских мастеров открыл кожевенную мастерскую на улице Лобо, одной из самых оживленных улиц в центре Мадрида. Изначально ателье занималось производством небольших кожаных изделий, таких как кошельки, портмоне и портсигары.
1872/ Немецкий кожевенник Энрике Лоэвэ Рёссберг, поселившийся в Мадриде, решил объединить свои усилия с этой мастерской, впечатлившись мастерством и качеством материалов местных мастеров. Слияние точности и технического подхода Энрике Лоэвэ с креативностью и уникальным мастерством испанских ремесленников привело к созданию бренда LOEWE.
1892/ Дом, изначально называвшийся E. Loewe, открывает большой магазин и мастерскую на одной из самых модных улиц Мадрида конца XIX века — Príncipe. Характеризуемый как «фабрика кожаных изделий», бренд создает всевозможные мелкие кожаные изделия и начинает проектировать женские сумки.
1905/ LOEWE становится официальным поставщиком испанской королевской короны. Эта честь была оказана королем Альфонсо XIII владельцу дома во втором поколении Энрике Лоэвэ Хинтону.
1950-е/ Бренд открывает одну из самых важных в мире фабрик по производству кожи в центре Мадрида. Создается школа кожевенного ремесла с системой учителей и учеников, гарантирующих передачу знаний из поколения в поколение.
Evolution of LOEWE Logo
1960/ Первая женская коллекция.
1970/ Дизайнер Висенте Вела создает характерную монограмму из четырех букв «L», вдохновленную оригинальными клеймами, которые использовались для маркировки высококачественной кожи.
1970-е/ Международное расширение: LOEWE открылся в столицах по всему миру, включая Токио в 1973 году, и более 30 магазинов по всей Азии.
1983/ Первая мужская коллекция.
1985/ Louis Vuitton, позже группа LVMH, становится акционером LOEWE.
Evolution of LOEWE Anagram
1996/ Нарцисо Родригес был первым креативным директором, назначенным после приобретения Loewe группой LVMH. Он сыграл роль в модернизации бренда и привнес в коллекции более современную и минималистичную эстетику, характерную для 1990-х годов, сохранив при этом его репутацию мастерства и роскоши.
2013/ Креативным директором LOEWE стал Джонатан Андерсон, который привнёс современный подход и укрепил позиции бренда в мире моды. С тех пор, как он встал у руля, началось масштабное обновление модного дома. Это показали и продажи, которые с приходом Джонатана увеличились в пять раз.
2016/ Джонатаном Андерсоном учреждена премия LOEWE FOUNDATION Craft Prize как одна из первых в мире международных наград за современное ремесло.
Сегодня бренд известен культовыми сумками, а также своими экологическими инициативами и поддержкой ремесленных традиций. LOEWE остаётся символом испанской роскоши, сочетая традиции, инновации и современный дизайн.
«От скромного начала как кожевенного коллектива до становления ведущим мировым брендом, наш путь всегда определялся непревзойденным опытом работы с кожей и навязчивой сосредоточенностью на мастерстве».
Assortment. Part 1
Assortment. Part 2
LOEWE Collaborations
«Некоторые модные критики прямо говорят, что использование ремесленных техник, в том виде, в котором это делает Андерсон, то есть часто сквозь сюрреалистическую линзу — то, что позволяет Loewe если не превосходить конкурентов по сегменту, то всегда держаться среди них особняком».
Communication. Part 1
Communication. Part 2
LOEWE Shops
Campaigns. Part 1
Campaigns. Part 2
LOEWE Spring 2020/2015/2010 Ready-to-Wear
LOEWE Spring 2025 Ready-to-Wear
LOEWE showcases by José Pérez de Rozas. Between 1945 and 1978.
Modern LOEWE showcases
Ремесло. Сюрреализм. Испания. Кожа. Повседневность. Люди. Культура. Диалог.
